Il CPM dei podcast sta crollando - cosa aspettarsi nel 2024

Aggiornato a Marzo 2024

Aria di crisi per il finanziamento pubblicitario per i podcast. Con il calo del CPM, molti e molte autrici si trovano a fronteggiare prospettive incerte in termini di guadagno. Abbiamo saputo dal nostro network di podcaster (Si apre in una nuova finestra), che almeno l’80% dei loro pari sta attivamente cercando alternative alla pubblicità e agli sponsor. E se anche tu crei contenuti, probabilmente sei sulla stessa barca. 

Che tu sia un amatore pronto a trasformare il tuo podcast in una fonte di reddito alternativa (Si apre in una nuova finestra) o una professionista navigata che ha sentito l’impatto di queste oscillazioni, esplorare nuove strategie di monetizzazione (Si apre in una nuova finestra) potrebbe essere sulla tua agenda. Abbiamo studiato le ultime tendenze per aiutarti a capire cosa aspettarti, e messo insieme alcune dritte su come continuare a crescere. Ecco tutto ciò che devi sapere per diventare indipendente dai CPM.

Cos’è il CPM?

Cominciamo dalle basi – cos’è il CPM? (Se sai già tutto, passa pure al paragrafo successivo). 

Nel podcasting, il CPM è la struttura di costo prevalente per l’acquisto di spazi pubblicitari. È un acronimo di Costo Per Mille. Il senso di questa dicitura è già suggerito dal nome: le agenzie pubblicitarie pagano una quota fissa per ogni migliaio di ascolti o visualizzazioni ricevuti. Più alto è il tuo CPM, maggiore sarà il guadagno. 

Tendenze da tenere d’occhio

Nel marzo 2024, il valore medio del CPM per uno spazio pubblicitario di 60 secondi è di 23$. Gli spazi pubblicitari di 30 secondi hanno un valore ancora minore: 18$. I trend di lungo termine rivelano una traiettoria decrescente, tanto che il CPM medio sarebbe crollato dell’11% dal dicembre 2022 a oggi (in base ai dati di Libsyn Ad Marketplace (Si apre in una nuova finestra)).

Valore dei CPM per spazi pubblicitari di 60 secondi

Perché il CPM dei podcast sta crollando?

Questa tendenza negativa può essere attribuita a diversi fattori. Come per la maggior parte dei beni, il valore dei CPM nei podcast fluttua stagionalmente. Le agenzie pubblicitarie tendono ad aumentare le spese prima di grandi eventi, per esempio a Natale, causando un forte aumento dei CPM. Nonostante queste oscillazioni stagionali, diversi esperti del settore ci hanno segnalato che tutti gli elementi indicano un anno sfidante per la pubblicità nei podcast. 

Uno dei fattori più significativi nel modellare gli scenari futuri è la saturazione del mercato. Il numero crescente di podcast ha generato un aumento dell’offerta molto superiore rispetto alla domanda. Nel marzo 2024, ci sono più di mezzo milione di podcast attivi con più di 100 milioni di episodi tra Apple Podcast e Spotify. La conseguenza è una riduzione dei guadagni pubblicitari: i brand, infatti, hanno più opzioni tra cui scegliere e con cui negoziare tariffe più basse.

Per finire, l’incertezza economica causata dagli eventi globali ha spinto alcune delle agenzie che abbiamo intervistato a tirare la cinghia e ridurre la spesa, contribuendo ulteriormente al declino del CPM.

L’importanza di fonti di reddito alternative

La volatilità del CPM è già di per sé una buona ragione per cercare fonti di reddito alternative. Anche se le tendenze attuali cambiassero, infatti, sarebbe molto difficile prevedere la durata delle nuove. Shock economici improvvisi, come la pandemia di COVID-19, potrebbero causare nuovi crolli. Inoltre, possiamo prevedere che la competizione nel mondo del podcasting continui a crescere, rendendo molto probabile che il trend negativo continui.

In un contesto sempre più sfidante, ci sono molte opzioni che puoi esplorare per diversificare i tuoi guadagni. Uno studio di Stitcher (Si apre in una nuova finestra) riporta, ad esempio, che il 27% delle persone che ascoltano podcast hanno acquistato i gadget di un autore o autrice che seguono. Altre alternative sono organizzare eventi live o offrire contenuti extra a un certo prezzo. 

Gli abbonamenti possono fare la differenza?

Anche se sono utili per raggiungere la sostenibilità, queste strategie richiedono di solito molto lavoro per essere applicate. Per chi crea contenuti e cerca un reddito stabile senza sforzi aggiuntivi, un programma di abbonamenti offre un’ottima alternativa. 

Generando dei guadagni ricorrenti, gli abbonamenti permettono a chi produce media di costruire un modello economico più sostenibile e prevedibile e ridurre la dipendenza dai volatili guadagni pubblicitari. Gli abbonamenti sono anche un modo per costruire un rapporto di maggiore coinvolgimento con il tuo pubblico, perché le persone che si abbonano tendono a sentirsi più coinvolte nel successo dello show. 

Per queste ragioni, una porzione sempre crescente di chi crea contenuti si sta già rivolgendo a piattaforme come Patreon o Steady (Si apre in una nuova finestra) per ricevere sostegno ricorrente dal proprio pubblico.  Secondo un sondaggio di Edison Research (Si apre in una nuova finestra), il 32% di chi ascolta podcast ha contribuito finanziariamente a un programma che apprezza. 

Vantaggi da offrire come podcaster

Non devi scorciarti le maniche e produrre contenuti extra per lanciare il tuo programma di abbonamenti. Moltissimi progetti mediatici ottengono sostegno dalle loro community per quello che già fanno. In una ricerca condotta nel 2023, un impressionante 73% delle persone abbonate su Steady ha dichiarato che la loro motivazione principale era aiutare chi crea a continuare il proprio lavoro. I contenuti esclusivi rimanevano in secondo piano. Ma se hai voglia di offrire qualcosa in più, ecco alcune opzioni da valutare:

• Avvia una conversazione. Puoi dare a chi si abbona la possibilità di interagire con te in maniera diretta, scambiare idee e suggerimenti. Vedrai che il dialogo si rivelerà tanto prezioso per te quando per loro. 

• Offri episodi senza pubblicità. È un ottimo modo per offrire a chi si abbona un’esperienza premium senza accrescere il tuo carico di lavoro.

• Offri episodi esclusivi. Se hai tempo e voglia, puoi anche mostrare a chi si abbona la tua gratitudine con episodi esclusivi accessibili solo a loro. 

Lancia il tuo programma di abbonamenti

Se questa ti sembra la strada giusta per te, abbiamo buone notizie: puoi avviare il tuo programma di abbonamenti con facilità su Steady. Non ci sono costi a cominciare, e abbiamo moltissimi strumenti che puoi utilizzare per coinvolgere la tua community sempre di più. Migliaia di progetti mediatici stanno già monetizzando il loro lavoro su Steady, e la nostra squadra di assistenza è qui per aiutarti a ogni passo del tuo percorso. 

Vuoi saperne di più? Dai un’occhiata alle nostre FAQ qui (Si apre in una nuova finestra). E se hai già voglia di lanciare il tuo programma di abbonamento, non devi fare altro che cliccare qua sotto: 

Photo credits: Soundtrap (Si apre in una nuova finestra)