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Change the narrative – was wir vom Second-Hand-Markt lernen können

Geschichten anders erzählen: Das ist eine zentrale Fähigkeit des Green Marketings. Wie das geht, zeigt seit Jahren der Second-Hand-Markt: 1.        Frisches Image… Geschichten anders erzählen: Das ist eine zentrale Fähigkeit des Green Marketings. Wie das geht, zeigt seit Jahren der Second-Hand-Markt: 1.        Frisches Image…

June 14, 2024 June 14, 2024

Warum wir das Marketing brauchen, um die Welt zu retten

Die Headline ist zwar etwas pathetisch, aber ich meine das ernst. Denn diese Branche hat das Wissen und die Fähigkeiten, um Menschen dazu zu bringen, gewisse Entscheidung Die Headline ist zwar etwas pathetisch, aber ich meine das ernst. Denn diese Branche hat das Wissen und die Fähigkeiten, um Menschen dazu zu bringen, gewisse Entscheidung

June 6, 2024 June 6, 2024

Drei Studien zum Thema nachhaltiger Konsum

Wie entstehen nachhaltige Konsumentscheidungen, was sind Kaufauslöser, welche Typen nachhaltiger Konsument:innen gibt es?  Aktuell trage ich Studien zu dem Thema… Wie entstehen nachhaltige Konsumentscheidungen, was sind Kaufauslöser, welche Typen nachhaltiger Konsument:innen gibt es?  Aktuell trage ich Studien zu dem Thema…

May 16, 2024 May 16, 2024

Green Media – warum die Sache so kompliziert ist

Patagonia, Veja, Ecolaf,1komma5° - die Best-Cases dieser Marken werden auf der OMR zeigen, dass Marken und Marketing Teil der nachhaltigen Transformation sein können.… Patagonia, Veja, Ecolaf,1komma5° - die Best-Cases dieser Marken werden auf der OMR zeigen, dass Marken und Marketing Teil der nachhaltigen Transformation sein können.…

May 2, 2024 May 2, 2024

Mode und Green Marketing: Eine Ja-Aber-Beziehung

Am 24. April jährte sich der Einsturz des Rana-Plaza-Gebäudes in Bangladesch zum 11. Mal und in der Modebranche hat sich seitdem einiges getan, aber nicht genug. Am 24. April jährte sich der Einsturz des Rana-Plaza-Gebäudes in Bangladesch zum 11. Mal und in der Modebranche hat sich seitdem einiges getan, aber nicht genug.

April 25, 2024 April 25, 2024

Foodprint, Handprint, Brainprint, Heartprint

Den ökologischen Fußabdruck kennen wir. Da geht es um den Ressourcenverbrauch und alleine die Tatsache, dass wir in einer westlichen Industrienation leben, macht unseren… Den ökologischen Fußabdruck kennen wir. Da geht es um den Ressourcenverbrauch und alleine die Tatsache, dass wir in einer westlichen Industrienation leben, macht unseren…

April 18, 2024 April 18, 2024

Aldi Haltungswechsel: Ein Lehrstück in Sachen Green Marketing

Aldi hat bekannt gegeben, dass es vorangeht mit dem Haltungswechsel – also dem Umstellen des Fleisch-Sortiments auf die Haltungsformen 3 und 4. Das selbstgesetzte Ziel… Aldi hat bekannt gegeben, dass es vorangeht mit dem Haltungswechsel – also dem Umstellen des Fleisch-Sortiments auf die Haltungsformen 3 und 4. Das selbstgesetzte Ziel…

April 11, 2024 April 11, 2024

Circular Economy

Zwei erschreckende Zahlen: Sechs Generationen Menschen könnten sich einkleiden mit allen Klamotten, die aktuell im Umlauf sind. Die Zahl stammt vom British Fashion… Zwei erschreckende Zahlen: Sechs Generationen Menschen könnten sich einkleiden mit allen Klamotten, die aktuell im Umlauf sind. Die Zahl stammt vom British Fashion…

March 28, 2024 March 28, 2024

Green CMO

Award-Woche bei der W&V: Mediapreis am Montag, Green CMO Award am Dienstag. Beide Awards betreue ich inhaltlich für die W&V – das waren zuletzt also intensive Wochen. … Award-Woche bei der W&V: Mediapreis am Montag, Green CMO Award am Dienstag. Beide Awards betreue ich inhaltlich für die W&V – das waren zuletzt also intensive Wochen. …

March 21, 2024 March 21, 2024

Was darf Green Marketing?

Wie kann man in der Flut an News und Themen durchdringen? Diese Frage stellen sich alle Kommunikator:innen. Beim Thema Nachhaltigkeit gibt unter anderem die Ansätze… Wie kann man in der Flut an News und Themen durchdringen? Diese Frage stellen sich alle Kommunikator:innen. Beim Thema Nachhaltigkeit gibt unter anderem die Ansätze…

March 14, 2024 March 14, 2024

Eat your Greens!

Die Ernährung hat einen großen Einfluss auf unser Klima. Würden die Menschen weniger tierische Produkte konsumieren und stärker pflanzenbasiert essen, wäre das gut für… Die Ernährung hat einen großen Einfluss auf unser Klima. Würden die Menschen weniger tierische Produkte konsumieren und stärker pflanzenbasiert essen, wäre das gut für…

March 7, 2024 March 7, 2024

Green CMO Shortlist

Spannend bei einem Preis wie dem Green CMO Award ist ja nicht nur, wer ihn gewinnt, sondern auch wer ihn gar nicht will. Wir hatten diese Woche Jurysitzung und haben… Spannend bei einem Preis wie dem Green CMO Award ist ja nicht nur, wer ihn gewinnt, sondern auch wer ihn gar nicht will. Wir hatten diese Woche Jurysitzung und haben…

February 23, 2024 February 23, 2024

Mit Nachhaltigkeit als Hygienefaktor kannst du dich schleichen!

Irgendwas mit Nachhaltigkeit geht immer. Es gibt eine ganze Reihe von ESG-Kriterien - in einem der drei Bereiche kann ein Unternehmen immer punkten. Dadurch wirkt… Irgendwas mit Nachhaltigkeit geht immer. Es gibt eine ganze Reihe von ESG-Kriterien - in einem der drei Bereiche kann ein Unternehmen immer punkten. Dadurch wirkt…

February 15, 2024 February 15, 2024

Sind Ewigkeitschemikalien das neue FCKW?

Ewigkeitschemikalien - diese Vokabel ist mir vergangene Woche mehrfach begegnet. Zufall oder Trend? Skigebiete sind belastet, Neuseeland verbietet sie in Kosmetik. Ewigkeitschemikalien - diese Vokabel ist mir vergangene Woche mehrfach begegnet. Zufall oder Trend? Skigebiete sind belastet, Neuseeland verbietet sie in Kosmetik.

February 2, 2024 February 2, 2024

Warum Plantuary besser als Veganuary wäre

Es ist der letzte Donnerstag im Januar und daher eine gute Gelegenheit, sich anzusehen, was man aus dem Monatsnamen marketingtechnisch alles machen kann. Es ist der letzte Donnerstag im Januar und daher eine gute Gelegenheit, sich anzusehen, was man aus dem Monatsnamen marketingtechnisch alles machen kann.

January 25, 2024 January 25, 2024

Green Claims

Es geht los: Die ersten Schritte auf EU-Ebene, um Greenwashing zu verhindern, sind getan. Wie gut sind Unternehmen und Agenturen darauf vorbereitet? Es geht los: Die ersten Schritte auf EU-Ebene, um Greenwashing zu verhindern, sind getan. Wie gut sind Unternehmen und Agenturen darauf vorbereitet?

January 18, 2024 January 18, 2024

Green oder Marketing?

„Der Purpose eines Unternehmens ist es, Kunden zu gewinnen.“ Autsch. Diesen Satz habe ich vor ein paar Jahren von einem Unternehmer gehört, als wir über Purpose… „Der Purpose eines Unternehmens ist es, Kunden zu gewinnen.“ Autsch. Diesen Satz habe ich vor ein paar Jahren von einem Unternehmer gehört, als wir über Purpose…

January 11, 2024 January 11, 2024

Wir suchen wieder den oder die Green CMO

Was muss ein/e CMO leisten, um als Green CMO gelten zu können? Diese Frage wurde in der Jury des Green CMO Awards im zurückliegenden Jahr heiß diskutiert. Was muss ein/e CMO leisten, um als Green CMO gelten zu können? Diese Frage wurde in der Jury des Green CMO Awards im zurückliegenden Jahr heiß diskutiert.

December 21, 2023 December 21, 2023

Wer will schon grüne Weihnachten?

Das Christkind hat einen miesen CO2-Fußabdruck! Die Wahrheit über Geschenke, Weihnachtsbäume und Schokonikoläuse. Das Christkind hat einen miesen CO2-Fußabdruck! Die Wahrheit über Geschenke, Weihnachtsbäume und Schokonikoläuse.

December 14, 2023 December 14, 2023

Kann Nachhaltigkeit ein Produktnachteil sein?

Hilft es einem Produkt, wenn es als nachhaltig deklariert wird? Einfache Antwort: Es kommt darauf an. Auf die Produktkategorie und die Zielgruppe. Hilft es einem Produkt, wenn es als nachhaltig deklariert wird? Einfache Antwort: Es kommt darauf an. Auf die Produktkategorie und die Zielgruppe.

December 9, 2023 December 9, 2023 1 reaction

Warum wir neue (Marken-)Erzählungen brauchen

Das wird so nichts mit der Nachhaltigkeit. Wir müssen die Geschichten anders erzählen und wir müssen andere Geschichten erzählen. Das wird so nichts mit der Nachhaltigkeit. Wir müssen die Geschichten anders erzählen und wir müssen andere Geschichten erzählen.

December 2, 2023 December 2, 2023

Wir sind Meister des Verdrängens

Nur 1,8 Prozent der Sendeminuten im Fernsehen beschäftigen sich mit Themen rund um Nachhaltigkeit. Und das, obwohl die Zahl der Menschen wächst, die sich mehr… Nur 1,8 Prozent der Sendeminuten im Fernsehen beschäftigen sich mit Themen rund um Nachhaltigkeit. Und das, obwohl die Zahl der Menschen wächst, die sich mehr…

November 20, 2023 November 20, 2023

Brauchen wir einen neuen Begriff für Nachhaltigkeit?

Sprache ist das, was wir daraus machen. Doch was haben wir mit dem Begriff “Nachhaltigkeit” gemacht? Viel zu weichgespült ist er. Wir brauchen wieder mehr Substanz. Sprache ist das, was wir daraus machen. Doch was haben wir mit dem Begriff “Nachhaltigkeit” gemacht? Viel zu weichgespült ist er. Wir brauchen wieder mehr Substanz.

November 20, 2023 November 20, 2023