Mac&Cheese #36 - L’influenza dello Utah

Buongiorno cari lettori e care lettrici. Come state? Qui tutto bene, la maternità è ufficialmente conclusa e mi preparo a tornare in ufficio. E proprio nell’ambito della mia professione quotidiana - oltre a collaborare con Marta, lavoro nel campo dei social media e dell’influencer marketing - è nata la domanda a cui diamo risposta in questo Mac&Cheese: perché un vastissimo numero di influencer e content creator degli Stati Uniti arriva proprio dallo Utah? Conoscere il territorio e la sua cultura è fondamentale per saziare questa curiosità.

Ci sono le hit girls che raccontano la magia e gli ultimi trend di New York City, ci sono le tantissime fitness influencers californiane e, come abbiamo visto nel Mac&Cheese scritto da Marta (Opens in a new window), ci sono i creator che lavorano sulle piattaforme social per raccontare la propria identità o per dare vita a format creativi dedicati a informazione, politica, scienza… L’universo social è infinito, contiene milioni di voci e offre spazio a qualsiasi genere di nicchia, missione e passione. 

I professionisti e le professioniste che, negli Stati Uniti, hanno sviluppato un lavoro su Youtube, Instagram e TikTok sono ovviamente tantissimi. Molte di loro, però, arrivano dallo Utah. Si tratta per la grande maggioranza di ragazze e donne bianche dai venti ai quarant'anni, per lo più madri (lo diventano presto, intorno ai vent’anni) con famiglie numerose, sposate con quello che con molta probabilità era il loro ragazzo al liceo.

Tra loro si assomigliano molto anche fisicamente: hanno fisici tonici, sfoggiano capelli acconciati in ciocche morbidissime, nella quotidianità domestica indossano tute sportive dai colori pastello, mentre optano per deliziosi abiti floreali per le uscite di famiglia. Possiedono case molto grandi, arredate in modo simile tra loro - tanto da sembrare repliche -  e vanno matte per qualsiasi tipo di decorazione stagionale: da Halloween al Natale, non hanno paura di esagerare tra luci, candele, qualsiasi genere di ghirlanda e decorazione da caminetto.