Learnings aus Duolingos PR-Stunt, Reverse-Trend, smarte Nein-Sager-Argumente & more 🆕

Was war in den letzten 5 Wochen wichtig? Was lernen wir aus den neusten Trends? Was sollten wir beobachten? In welchen Trends stecken Potenziale? Let’s talk facts, liebe Trendzettis, denn…. ↙️

The Tea is hot - unsere Trend-Agenda für diesen Monat: 
1️⃣ Facts2go: Neue Studien, Insights und ihr Trendpotenzial für die Kommunikation
2️⃣ Community Quick-win: Strategische Hebel für die interne Kommunikation 2025
3️⃣ Marken-Macher-Move des Monats: Duolingos PR-Stunt und das Spiel mit der Resonanz
4️⃣ Smart Inspiration: Traumjob Kommunikationsmanagement
5️⃣ Smart Skill: Wie du besser Nein sagst - Corporate Comms Edition.

🔥 Facts2go: Neue Entwicklungen und ihr Trendpotenzial
für die Kommunikation

Dürfen wir vorstellen? Die neue Trend Z Skala. Sie fungiert als kleiner Stupser, um Trends besser einzuordnen. Sie wird jetzt in jedem Briefing auftauchen. Mehr Basiswissen (Opens in a new window) gibt es in diesem Blogartikel.

🔮 Pressemeldungen & Nachrichtenwerte für KI-Tools anpassen:
Passt du deine Pressemeldung noch für Google oder schon für KI an?
KI-Tools wie ChatGPT oder Preplexity fungieren als automatisierte Nachrichtendienste (Opens in a new window).

• Heißt: KI-Plattformen entwickeln sich zu einer Konkurrenz der Medien. Sie beeinflussen, wie Inhalte gefunden werden.

• Ein Beispiel: ChatGPT’s Suchfunktion (Opens in a new window), die auf Lizenzvereinbarungen mit Nachrichtenquellen wie dem Wall Street Journal, Reuters und der Financial Times basiert.

• Die Zukunft? Große Medienhäuser profitieren von einer Platzierung in den Suchergebnissen. Bei Perplexity können sich Nutzende eine Art For You Page, wie wir sie von TikTok kennen, als personalisierten Nachrichtenfeed (Opens in a new window) einrichten. Er wird ständig aktualisiert. Für die US-Wahlen 2024 hat Perplexity einen Election Information Hub (Opens in a new window) eingerichtet. Das heißt für uns Komunikatoren: Wir haben einen Media Relations Player.

🌶️ Unicepta (Opens in a new window) identifiziert neue Chancen für die Kommunikation.
Unsere Quick-wins für euch:

• Uiiii: Regionale Purpose-Kampagnen statt globale Masse lohnen sich. Sie bieten mehr Identifikationspotenzial als globale Unternehmens- oder Markenwerte.

• Ein übergeordnetes Narrativ als kommunikatives Dach macht das Kommunikationsmanagement agiler, weil wir uns weniger an einzelne Kernbotschaften klammern müssen. Das macht auch die Arbeit mit Trends strategischer. Lieben wir!

🌶️ Zukunft erzählen mit dem Reverse-Trend
Das Zukunftsinstitut griff den Trend der Reverse Politics (Opens in a new window) auf. Dieser erklärt die komplexe Welt durch einfache, nostalgische Lösungen.

• Beispiele: Slogans wie „Take back control“ (Brexit) und „Make America Great Again“ (Trump) zeigen die Macht des „Wieder“ – simpel, klar, wirkungsvoll.

• Doch was bedeutet das für uns? In einer Welt voller Unsicherheit stehen wir als Kommunikatoren vor der Frage, wie wir Zukunft erzählen. Fortschrittsnarrative funktionieren 2025 nicht mehr, während Nostalgie an Reiz gewinnt. Doch Nostalgie allein kann keine Antwort auf die Zukunft sein.

• Was machen wir jetzt? Egal ob Change-Narrativ, politische Kommunikation oder Influencer-Kampagnen – Geschichten müssen in Zukunft zur Lebensrealität unserer Zielgruppen passen und echte Probleme oder Chancen adressieren. Einen Deep-Dive gibt’s in unserer Trend-Prediction-Podcastfolge. (Opens in a new window)
  

👀 Bundestagswahl 2025
Erste Zahlen zur Social Media Kommunikation im Wahlkampf:

• Wir haben bereits in der Trend Prediction für 2025 (Opens in a new window)betont, wie relevant der Politainment-Trend, den wir im US-Wahlkampf beobachten konnten, für die deutsche Bundestagswahl sein wird. Die Auswirkungen des Trends konnten wir in den letzten Wochen auf TikTok und anderen digitalen Medien, etwa Creator-Shows wie World Wide Wohnzimmer, beobachten.

• In Deutschland verstanden nahezu alle großen Parteien die Relevanz TikToks. Während die AfD und die Linke TikTok dominierten, hechelten Scholz, Merz und Habeck hinterher.

• Eine neue Studie von Unicepta (Opens in a new window) zeigt erste Ergebnisse: Die Bundestagswahl 2025 markiere einen Wendepunkt in der medialen Wahlkampfstrategie. Klassische Medien spielten eine wichtige Rolle in der Agenda-Setting-Funktion, während soziale Medien, insbesondere TikTok, zu den wichtigsten Plattformen für direkte Wähleransprache wurden.
  

🫧 Kommunikationsziel 2025 für Social Media:
“Scaleing Attention during scaling traffic” - so wandelt sich der Fokus in der Social Media Kommunikation für dieses Jahr. Mehr Traffic erfordert smartere Aufmerksamkeitsteuerung, etwa mit relevanten, dynamischen und datenoptimierten Kommunikationsstrategien (HubSpot (Opens in a new window)). Dieser Trend wird für dieses Jahr ziemlich heiß für unsere Social Media Strategien sein.

🔥 Community Quick-win:
Strategische Hebel für die interne Kommunikation 2025

💌 Hi, ich arbeite in der internen Kommunikation. Welche Hebel kann ich 2025 in der internen Comms bewegen, um mein Standing zu stärken?
- Ein Follower per Instagram-DM

Eine spannende Nachricht, die wir mit euch teilen möchten. Lasst uns gemeinsam darüber sprechen, die Fakten betrachten und unsere Empfehlung dazu geben.

Wo wir stehen - Trendprognose für die interne Kommunikation 2025:
Die interne Kommunikation gewinnt an strategischer Bedeutung und kann so ihre sinnstiftende Rolle stärker entfalten. Unternehmen holen sich mit ihren Mitarbeitenden die Gesellschaft ins eigene Haus. Damit rückt auch in der internen Kommunikation das Thema Resonanz in den Fokus.

Diese Fakten (Opens in a new window) gehen unter die Haut:
↪️ Mehr Investitionen in Kommunikationstools: 33 % der Unternehmen planen 2025 neue Tools anzuschaffen, weitere 30 % ziehen es in Betracht – ein deutlicher Anstieg gegenüber 21 % im Vorjahr.
↪️ Mehr Budget für interne Kommunikation, aber noch nicht genug: 66 % der Kommunikatoren fehlt weiterhin das nötige Budget, um ihre Strategie optimal umzusetzen.
↪️ Old, but gold! Der wichtigster und effektivste Kommunikationskanal bleibt die E-Mail. Das bestätigen 85 % der befragten Experten in einer neuen Trendstudie (Opens in a new window). Schon in der Trend Z Prediction 2025 (Opens in a new window)betonten wir: Es geht nicht darum, das Rad neu zu erfinden, sondern Bewährtes gezielt zu nutzen (für mehr IK-Budget 2026 💸). Was gut funktioniert, sollte geteilt werden: Interne Kommunikation wirkt. Der Erfolg zeigt sich in Öffnungsraten, Klicks und qualitativer Resonanz durch Feedback messbar.

⚡️Welche Hebel Kommunikatoren in der Internen Kommunikation dieses Jahr bewegen können:
1️⃣ Führungskräftekommunikation stärken, denn Mitarbeitende erwarten klare und ehrliche Kommunikation von der Führungsebene.
2️⃣ Dialog statt Einbahnstraße – Kommunikation muss nicht nur top-down, sondern auch bottom-up funktionieren. Dafür braucht es eine Speak-up-Kultur (Opens in a new window). Mitarbeitende brauchen die Möglichkeit, ihre Ideen mit Entscheidungsträgern zu teilen, die die nötigen Ressourcen für Lösungen bereitstellen.
3️⃣ Corporate Brand Ambassadors verbinden die Grenzen interner und externer Kommunikation. Wenn Mitarbeitende als Botschafter auftreten, vermitteln sie Unternehmenswerte glaubwürdig und tragen zur Reputation bei. Es lohnt sich.

Bonus für unsere VIPs:
+ Wie ein smarter IK-Kommunikationsmix auf 3 Wirkungsebenen aussieht
+ Welche IK-Dialog-Maßnahmen 2025 spannend sind
+ Exklusives Playbook im VIP-Wissens-Hub mit Übungen zur strategischen Umsetzung der Trends

🔥 Marken-Macher-Move des Monats: Duolingos PR-Stunt

Was war?
Duloingos Eule Due sei tot. Das verbreitete die Marke mit einem Post und einem CEO-Statement (Opens in a new window). Das Internet wäre nicht das Internet, wenn es daraus nicht sofort einen Hype gemacht hätte. Zwei Wochen lang wurde über Duos Tod spekuliert, diskutiert und analysiert. Währenddessen lief die Kampagne auf Hochtouren . Die Beiträge erzielten strake Reichweiten und viel Engagement. Zwei Wochen später folgte die Auflösung. Der Tod wurde nur vorgetäuscht (Opens in a new window) und Duo lebt. Doch PR-Profis mit unserer berufsbedingten Skepsis ließen sich nicht täuschen. Das war doch alles ein Stunt. Zeit, die wichtigsten Learnings daraus zu ziehen.

Duo’s Tod erfüllt alle Kriterien eines guten Social-PR-Stunts:

1. Überraschungseffekt – Unerwartet, kontrovers, polarisierend.

2. Emotionale Aufladung – Das Thema Tod ist emotional aufgeladen

3. Hohe Shareability – Einfach zu verbreiten, sofort verständlich. (Duo sei tot – aber hast du je eine Beerdigung so unterhaltsam im Internet verfolgt? Frage für einen Freund.)

4. Gesprächswert – Die Menschen diskutierten, spekulierten und teilten ihre Reaktionen.

5. Mediale Relevanz – Medien, Creator, Communities und sogar andere Marken sprangen auf den Trend auf und verstärkten den Hype.

6. Clevere Auflösung – Duolingo behielt die Deutungshoheit und lenkte die Wahrnehmung der Kampagne gezielt.
   

   2025 geht es um Geschichten, die für Resonanz sorgen. Sie müssen teilbar sein. Wie das funktionert, hat Duolingo mal wieder bewiesen.

Im aktuellen Trendsport sprechen wir über die ungeschriebenen Gesetze in der Kommunikationsbranche. Wie fühlt sich der Traumjob “irgendwas mit Kommunikation” aus Gen Z Perspektive an? Über die berufliche Identitätskrise, alte Strukturen, alte Haltungen und Prozesse sowie neue Perspektiven.

“Ich musste als Gen Z erstmal verstehen, dass der Bereich Marketing das bessere Standing als die Kommunikationsabteilungen hat. Das sieht man ja schon am Budget. Was für ein Gen Z-Anfängerfehler, zu denken, man könne total gut gemeinsam Themen vorantreiben.”

- Trendspot (Opens in a new window) Podcast by Trend Z aka Katharina und Jana

🔥 Soft-Skill des Monats: Besser NEIN sagen lernen

🗯️„Aber es ist doch ein tolles Thema!!!“ – Schön für dich. Aber wenn die Zahlen sagen „bringt nix“, dann müssen wir nicht drüber reden.
🗯️„Corporate Comms ist kein Notarzt. Wenn du einen Pressetext über Nacht willst, brauchst du Glück, keine Kommunikationsabteilung.

Der ECM 2024 und 2023 (Opens in a new window) zeigen: Kommunikationsabteilungen gelten als unverzichtbare Schnittstelle in Unternehmen. Doch der Spagat zwischen hohem operativen Workload und kurzfristigen Anfragen aus anderen Bereichen lässt kaum Raum für strategische Planung. Doch wie kommt man aus dem operativen Workload heraus? Unterschätze Ressourcenfresser: Die netten Anfragen der anderen Abteilungen…

Fühlst du das? Dann sind hier 3 Tipps, wie du NEIN legitim begründen kannst:

❌ 1. Thema passt nicht zur Kommunikationsstrategie, die sich aus den Unternehmenszielen ableiten.
❌ 2. Thema ist für die Zielgruppe nicht relevant und erzielt dort keinen Output
❌ 3. Vorlaufzeit nicht eingehalten, Dingliche Themen = Krisenthemen

Wir haben die typischen Anfragen, die euch erreichen, aufgegriffen und smarte Vorlagen für euch entwickelt. Ihr findet sie unter dem Microlearning-Modul (Opens in a new window) “Skills” im Wissens-Hub.

➡️ Gemeinsame Q1 Lern-Challenge:
Trends in der Krisenkommunikation, Checklisten, Cases und Basics Reputationsmanagement auffrischen

Wir haben coole News für unsere Learning-Community und möchten herzlich zu unserer ersten gemeinsamen Q1 Lern Challenge einladen. Lasst uns gemeinsam unser Wissen und unsere Fähigkeiten im Bereich Krisenkommunikation stärken. Wir haben einen passenden Microlearning-Plan herausgearbeitet.

(Opens in a new window)