Last Trend Briefing of 2024: Wieso stellen Marken fiktive Mitarbeiter für nicht existierende Jobs ein? 🆕

Let's talk facts: Monitoring hä? Und dann auch noch in Krisenzeiten? Worauf müssen wir achten? 🆕

The Tea is hot, friends: 
1️⃣ NEW: Berufsfeldstudie 2024 der BdKom
2️⃣ Trend Deep Dive: Influencer & fiktive Charaktere, als “neue” Mitarbeiter
3️⃣ Skill zum Flexen: Monitoring in Krisenzeiten
4️⃣ Smart Communicator Tipp: ✨DER Podcast✨, den die Komms-Branche gebraucht hat
5️⃣ Trend Z VIP Resort: Virtuelle Charaktere als Chance für die Unternehmenskommunikation erklärt, Krisenmonitoring-Tipps vom Experten zusammengefasst & das Beste aus dem Trends-Spotting Playbook

#1 🔥 4 schnelle Fakten 2 go über unser Berufsfeld

Die Studie Profession Kommunikation (Opens in a new window) der Quadriga Hochschule Berlin in Zusammenarbeit mit dem BdKom liefert seit 2005 einen Überblick über den Status und Wandel des Kommunikationsberufs – und zählt mit über 1.700 Teilnehmern 2024 zu den umfangreichsten Berufsfeldstudien weltweit. Das verrät uns die Studie über unser Berufsfeld:

1. Die größten Herausforderungen für 2024 sind die zunehmende Intensität öffentlicher Kommunikation, der Einsatz von KI und der Umgang mit gesellschaftlicher Polarisierung (Opens in a new window). Uff. Diese Themen werden 2025 nicht verschwinden. Das ist also ein Zeichen, diese Themen und dessen Ausmaß für 2025 auf die eigene Arbeit anzuwenden.

2. Die meisten in der PR-Branche haben einen Hochschulabschluss, oft in Kommunikations- oder Sozialwissenschaften. Die Branche professionalisiert sich. Trotzdem wechseln viele aus Journalismus oder Marketing in den Beruf.
   

3. Der Fachkräftemangel hat die Kommunikationsbranche erreicht: 71 % berichten von zunehmenden Schwierigkeiten bei der Stellenbesetzung, besonders bei erfahrenen Kommunikationsexperten. Uff.

4. Das Durchschnittsgehalt für eine Vollzeitstelle im Kommunikationsbereich beträgt 78.000 Euro brutto jährlich, wobei das Einkommen je nach Unternehmensgröße und Sektor zwischen 80.000 Euro in öffentlichen Institutionen und 150.000 Euro in Großunternehmen variiert.

🌶️🌶️🌶️Extra Spice: In unserem “Branchen und Beruf”-Trendreport findest du übrigens noch mehr Tipps zum Rollenwandel, Kompetenz-Übung und Praxisimpulse. Diesen findest du im Wissens-Hub unter “Herausforderungen in der Branche”.

#2🔥 Trend Deep Dive: Influencer werden zu Mitarbeitern mit fiktive Charakteren?

In einer Pressekonferenz (Opens in a new window)von SMIRNOFF kündigte Troye Sivan, ein bekannter Künstler der Popkultur, seinen neuen Job als „Chief Vibes Officer“ (Opens in a new window) an. Troye soll die „Go OFF“-Kampagne (Opens in a new window) repräsentieren, die Menschen dazu einlädt, das Leben zu genießen und auszugehen.

Edeka reitet die Trendwelle mit & surft im digitalen Erfolg

Edeka geht einen ähnlichen Weg und hat Thorsten aus der Serie Die Discounter als Weihnachtskraft eingestellt. In einem Werbeclip (Opens in a new window) schlüpft Thorsten in die Rolle eines Marktleiters und sorgt für Chaos im Supermarkt.

Der Clip sorgte für große Begeisterung, die Community feierte es. Fans waren so begeistert, dass sie forderten, Thorsten solle auch nach Weihnachten Teil des Teams bleiben.

Hier liegt eine Chance für die Unternehmenskommunikation: der Überraschungseffekt für deine Medienarbeit, für deine Brand-Reputation und für deine Corporate-Reputation. Aber Vorsicht - das kann auch nach hinten losgehen! Der Charakter muss zu deinem Unternehmenskern passen.
Aber was machte den “Influencer & fiktive Charaktere, als “neue” Mitarbeiter”-Trend so erfolgreich? Das erfährst du unten im Trend Z VIP Resort ⤵️

#3🔥 Skill zum Flexen: Monitoring in Krisenzeiten

Der Media Monitoring-Prozess hat sich durch neue Technologien wie KI und Automatisierung verändert und ermöglicht es Kommunikatoren, in Echtzeit auf Entwicklungen zu reagieren. Das ist besonders in Krisenzeiten wichtig. So erfährt man, wie dynamisch sich ein Krisenthema entwickelt und welche Geschichten und Frames von Kritikern genutzt werden.

Wolf-Dieter Rühl, Director Research Services bei UNICEPTA (Opens in a new window), erklärt in einem Artikel bei 22316_MAG (Opens in a new window), wie Unternehmen durch Monitoring und Social Listening nicht nur Krisen frühzeitig erkennen, sondern auch ihre Kommunikationsstrategien effektiv anpassen können.

Die wichtigsten Hebel für erfolgreiches Monitoring:
- Automatisierung durch KI nutzen, um frühzeitig reagieren zu können.
- Frühwarnsysteme aufbauen, à la Prozesse, Tools, Tasks Force, Themen…
- Wirklich Zuhören #Social Listening
- Influencer und Multiplikatoren im Blick behalten
- Automatisierte Auswertung kombinieren mit menschlicher Einschätzung

Die Zusammenfassung der Expertentipps und Handlungsempfehlungen findest du im Trend Z VIP Resort. ⤵️

#4 🔥 Smart Communicator Tipp: Der Podcast, auf den wir Kommunikatoren alle gewartet haben ;)

Leute, es ist endlich so weit: ✨DER Podcast✨ für die Kommunikationsbranche ist da!!!

Wir wollen einen Podcast, der sich anfühlt wie ein Kaffee mit unserer Work-Bestie, uns inspiriert und mit kreativen Ideen auflädt, aber auch etwas Tea aus der Branche enthält.

Unser Podcast wird euer Safe Space, Inspiration-Aufladestation, Community-Spot, Weiterbildung2Go und ganz viel Komms-Humor à la Gen Z. Und wir wollen Fragen aufgreifen, die sich Kommunikatoren sich wirklich stellen:

“Sei mal ehrlich, welchen Skill brauche ich, um beim nächsten Pitch zu flexen?”

Was würdest du machen, wenn du in dieser Situation oder diesem Unternehmen wärst? “

“Hä, kannst du mir die Studie mal in einfacher Sprache herunterbrechen und was bedeutet das jetzt konkret für mich, Bestie?”

Trend Z so: We got you! In unserem Podcast spotten wir Trends, ordnen sie ein und beleuchten sie aus vielen Perspektiven. Außerdem wird es REAL mit euren Fragen, eure täglichen Challenges, aktuelle Studieninsights und Herausforderungen, die uns Kommunikatoren umtreiben. Neugierig? Dann setz dich mit deinen zwei Work-Besties, Jana und Katharina, an den Podcast-Tisch und lass uns den Tea servieren. 🫖

“Das scheppert. Aber es ist die Realität. Wir können die aktuellen Unsicherheiten und die weltpolitische Lage nicht mehr ignorieren. Sie zu ignorieren, ist eine strategische Entscheidung. Sie nicht zu ignorieren, ist auch eine Entscheidung.”

- Blogartikel zum European Communication Monitor 2024 (Opens in a new window) (Lesezeit: 4 Minuten)

Und wie wende ich die Trends an? Was bringt mir wirklich was? Auf welchem Trend kann ich mitsurfen, um mit meiner Kommunikation mehr Output zu generieren?

Your Work-Bestie got you.

Ab hier findest du unsere besten Tipps, spannende Zusammenfassungen und exklusive Insights – nur für unsere Trend Z VIP (Opens in a new window)s. 🎯 Wenn auch du Lust auf den extra Spice an Insider-Infos hast, dann hol dir den Zugang zu unserem VIP-Wissen (Opens in a new window)! 💡✨

Es gibt eine Trend-Canvas, mit der das Wissen auf den eigenen Case heruntergebrochen werden kann. Die kannst du hier direkt hier abrufen, wenn du Mitglied (Opens in a new window) bist.