Über die Aufstiegsformel für Kommunikatoren, Zukunft und neue Kommunikationsformate 👻🎃

Let's talk facts: Wenn es dir bei der Zukunft des Kommjobs schaurig den Rücken runter geht, dann ist wieder eine neue Berufsstudie gedroppt. 🆕

The Tea is hot, friends: 
1️⃣ Drei Trendausblicke: Zukunftsplan vom Handelsblatt
2️⃣ Marken-Macher-Move des Monats: wir lieben DHL’s Halloween Special 🎃
3️⃣ Branchen-Gossip: Wie steigen Comms-Newbies auf der Karriereleiter auf?
4️⃣ Smart Communicator Tipp: neue, exclusive Austauschplattform für Kommunikatoren

#1🔥 Drei Trendausblicke aus dem Zukunftsplan vom Handelsblatt

Das Handelsblatt beleuchtet in einem Zukunftsplan (Öffnet in neuem Fenster)wichtige Strategien, u.a. die Unternehmen durch die aktuellen Herausforderungen wie Fachkräftemangel, Digitalisierung und Innovationsdruck führen sollen.

FIRST TREND = Most Wanted: Talents

Das Handelsblatt betont: Unternehmen müssen darlegen, welche Qualifikationen und Weiterbildungsmaßnahmen notwendig sind.

Wir sind das Land der Denker und Dickbrettbohrer. ( Und auch der Wissenstransfer in die Unternehmen funktioniert im Prinzip (Öffnet in neuem Fenster). Aber zu selten entstehen daraus neue Konzerne oder revolutionäre Produkte made by Germany.

Was bedeutet das für Mitarbeiterkomms und das Employer Branding?
➡️ Mitarbeiterkommunikation betont die Werte von „Good Work“ , um die Bedürfnisse der Mitarbeiter anzusprechen, z.B. nach Sinn in der Arbeit zu sehen
➡️ Lohnt sich: Karrierechancen transparent darstellen, Unternehmenswerte immer wieder betonen und in Geschichten einbetten
➡️ Ein proaktiven Umgang mit Herausforderungen schaffen
➡️ Einführung von Mentoring-Programmen, die generationsübergreifenden Austausch zu fördern und das Zugehörigkeitsgefühl stärken #Belonging (Öffnet in neuem Fenster).

⚡️Daraus ergeben sich Quick Wins für die Praxis⚡️

1. Engagement in Innovationsnetzwerken zeigen: Fördert Kooperationen mit Start-ups, Universitäten und anderen Unternehmen und kommuniziert euer Engagement aktiv nach innen und außen.🤝

2. Dialog: Regelmäßige „Meet & Greet“-Sessions oder Webinare mit euren Innovationspartnern sind gut für die Presse, gut für die CSR & gleichzeitig tut man noch was für die Zukunft. 😈 Win-Win.

3. Das richtige Format: Ein monatlicher/ quartalsweise erscheinender Innovations-Newsletter hält Mitarbeitende und Stakeholder über neue Partnerschaften und Fortschritte auf dem Laufenden.

4. Interne Kommunikation: Proaktiv auf Mitarbeiter zuzukommen, ist ein hot employer branding move, den wir in Zukunft öfter sehen wollen.🔥 Nutzt dafür interne Kommunikationskanäle wie ein LMS (Learning Management System), das Fortschritte und Angebote übersichtlich zeigt.

5. Trend: Edutainment= Education (Bildung) und Entertainment (Unterhaltung). Dafür gibt es uns. (Öffnet in neuem Fenster) ;)

6. Wissen teilen, Kompetenzsilos aufbrechen, Erfolge feiern: Teilt regelmäßig die Fortschritte eurer Innovations- und Digitalisierungsprojekte, z. B. durch Case Studies oder Projekt-Updates.

7. Feedback einholen und einbinden: Nutzt digitale Tools wie Mentimeter für Echtzeit-Feedback, während Meetings, um konstruktive Diskussionen zu ermöglichen.

SECOND Future Chapter: Digitalisierung und Automatisierung

Welche neuen Aufgaben kommen auf Kommunikatoren zu?*
zu den 378427648237 Rollen (wie Grafikdesigner, Sorgentelefon, Teilzeit-BWLer, “kannst du mal bitte auf der website was programmieren”, “irgendwas mit social media”, veränderungsbegleiter, neuerdings noch irgendwie ki-profi und irgendwas mit innovation oder war das auch noch commtech? help?1?)

📊Datenkompetenz stärken: Nutzt Dashboards oder Analytics-Tools, die Daten visuell aufbereiten. Das unterstütz die Entscheidungsfindung und fördert Datenstrategien.

🔐Digitale Sicherheits- und Datenschutzkenntnisse ausbauen: Mit zunehmender Digitalisierung wird auch der Umgang mit Datenschutz anspruchsvoller und wichtiger. Kommunikationsmanager müssen die grundlegenden Anforderungen der DSGVO kennen und sicherstellen, dass Datenschutzstandards bei allen digitalen Maßnahmen eingehalten werden. Better be safe, than sorry. ✌️ Ihr wollt doch keine IT-Krise…

❗️ Schulungen und Checklisten helfen, das gesamte Team über die wichtigsten Punkte zu informieren und den Datenschutz zuverlässig in die Unternehmenskommunikation einzubinden.

Drittens: Es endet immer mit einer Krise💥…..nkommunikation

Kommunikation ist in unsicheren Zeiten entscheidend, um Kontrolle und Sicherheit zu vermitteln. Innerhalb einer Organisation hilft sie, Informationen zu verbreiten, Ängste abzubauen und das Engagement der Mitarbeiter zu fördern. Extern ownet sie weiterhin die Deutung des organisationalen Handelns.

Be prepared: Kommunikation, das ruhige Flüstern vor dem Sturm

Krisenprävention = Kritische Themen identifizieren und priorisieren, Verantwortungen festlegen. Nur so können realistisch Szenarien und Kernbotschaften vorbereitet werden. Wenn sich eine Krise ankündigt, z.B. wie bei den neusten Entwicklungen bei VW, kann sogar im Voraus ein ganzer Kommunikationsplan ausgearbeitet werden.

Schulung für Krisenkommunikation: Bietet Schulungen für Führungskräfte und Mitarbeitenden an, um sie auf Krisensituationen vorzubereiten. Ein Rollenspiel zur Krisenkommunikation hilft immer, denn man bereitet sich auf den Worst Case vor. 🎭

Kollaboration fördern: Zusammenarbeit zwischen Abteilungen stärken, schnelle Informationsflüsse ermöglichen, alle an einem Strang ziehen. Mitarbeitende sind ein wichtiges inneres Sprachohr für Krisen. Sie können schnell zu externen Spokespeople werden. Versorgt auch sie mit Inhalten, damit sie die Kernbotschaften weitergeben. 🤝

#2🔥 Marken-Macher-Move des Monats: wir lieben DHL’s Halloween Special 🎃

DHL hat an Halloween 2024 eine kreative und zugleich humorvolle PR-Aktion gestartet, die auf die schaurigen Namen von Straßen in Deutschland aufmerksam macht.

✨Wir lieben Feiertags-Specials.✨

Unter dem Motto „So gruselig sind Deutschlands Straßennamen (Öffnet in neuem Fenster)“ beliefern die Zusteller der Deutschen Post und DHL auch in gruselig klingenden Orten wie der „Blutgasse“ oder „Henkerstraße“ ihre Kunden.

Wieso feiern wir DHL’s Halloween Move?

DHL setzt aktiv ein Thema, nutzt die eigenen Daten dazu, übersetzt diese kreativ in eine Pressemitteilung, spielt mit dem durchaus relevanten Nachrichtenfaktor “Regionalität” und stärkt unterbewusst die Reputation: DHL ist immer da, egal wie gruslig es da draußen ist. Die Aktion sorgt in der Medienlandschaft für Resonanz #Output.

Zukunftsskill zum Flexen: Data-PR

Das Identifizieren und Interpretieren relevanter Daten wird zur zentralen Kompetenz im Kommunikationsmanagement. Es lassen sich Geschichten mit echten Proof-Points erzählen. WE LOVE IT.

Wie fange ich mit Data-PR an?

Schaut euch die eigenen Unternehmensdaten an – Verkaufszahlen, Kundenfeedback oder Marktforschung. Identifiziert Muster oder Trends, die als Grundlage für PR-Kampagnen dienen können.

#3🔥 Branchen-Gossip: Wie steigen Comms-Newbies auf der Karriereleiter auf?

Schon mal was von einer Karriereabkürzung gehört? Ihr wisst schon, Fahrstuhl, statt Treppe. ;) Der „Shortcut“ – der schnellste Aufstiegspfad – zeigt: Jüngere Führungskräfte mit PR- oder Marketing-Background und wenig Führungserfahrung erreichen oft durch interne Beförderungen die Top-Position. Diese Erkenntnisse stammen aus der Studie "Die Aufstiegsformel (Öffnet in neuem Fenster)", die von der Quadriga Hochschule und GK Personalberatung 2024 erhoben wurde.

Welche Skills brauche ich für diesen Aufstieg?

BWL-Kompetenz: Betriebswirtschaftliches Verständnis zählt mittlerweile als Grundvoraussetzung. Kommunikationsverantwortliche sind zunehmend strategisch in Unternehmensentscheidungen eingebunden und müssen betriebswirtschaftliche Zusammenhänge verstehen. Aka: Sprich die Sprache deines Chefs, nämlich Zahlen und Wertschöpfungsbeiträge aufzeigen!

Politik- und Nachhaltigkeitskompetenz: Kenntnisse in politischer Kommunikation und Nachhaltigkeitsstandards wie ISO sind zunehmend gefragt.

🗯 AHA: ISO-Normen sind international anerkannte Standards, die Richtlinien für Qualität, Sicherheit und Effizienz von Produkten, Dienstleistungen und Prozessen festlegen und Unternehmen dabei unterstützen, internationale Anforderungen und Best Practices zu erfüllen.

Zusammenarbeit über Generationen hinweg bedeutet, dass Führungskräfte die Fähigkeit entwickeln müssen, effektiv mit Kollegen unterschiedlicher Altersgruppen zu kommunizieren und zu arbeiten, um die Stärken und Perspektiven jeder Generation zu nutzen und so die Teamleistung zu optimieren.

What to do: Erfolgsfaktoren

Mut und Entscheidungsstärke: Furchtlosigkeit ist ein entscheidender Skill für Kommunikatoren. Sie müssen Überzeugungen klar ausdrücken und den Mehrwert ihrer Rolle für den CEO erkennbar machen. Heißt auch: dem eigenen Weg treu bleiben und Dinge hinterfragen.

Resilienz und Lösungsorientierung: Resilienz ist eine Schlüsselkompetenz. UND JA, Resilienz kann erlernt werden! In Krisensituationen Ruhe und Besonnenheit ausstrahlen, keine Angst vor Fehlern, Misserfolge schnell abhaken, den Blick immer auf Lösungen richten.

Netzwerke und Mentoring: Erfolgreiche Kommunikationstalente bauen auf starke Mentoren und Netzwerke, die sie im Karriereverlauf gezielt unterstützen.

Medienpräsenz für CEOs: Vor allem börsennotierte Unternehmen setzen auf CEO-Kommunikation in etablierten Medien, um die Sichtbarkeit und das Vertrauen am Markt zu stärken.

#4 🔥 Smart Communicator Tip: Endlich Networking & Austausch in der Trend Z Community

Wir haben ein neues Feature: Alle Trend Z Mitglieder haben jetzt Zugriff auf Netzwerk- und Austauschmöglichkeiten auf unserem exklusiven Trend Z Discord Channel. Bevor du jetzt denkst, Discord who? Ist doch nur für Gamer? Da sagen wir: nicht mehr. Discord ist wie Slack, nur flexibler und ideal für „private“ oder nebenberufliche Aktivitäten. Es vereint die besten Features:

- für interaktiven Austausch
- Discord ist perfekt auf die Bedürfnisse von Communitys zugeschnitten
- das Teilen von Dokumenten
- Sparringspartner-Bereich
- Comms-Newbies Chat
- Booktalks
- bietet sogar Coffee-Call Möglichkeiten
- wir können auch Events (psssssst) dort machen
- Discord ist sicher, weil wir einen eigenen Trend Z Server haben
- Discord ist nicht so cringe wie LinkedIn-Gruppen

Du willst mehr über die Netzwerk- und Eventmöglichkeiten erfahren? Du bist ein Klick von der ersten deutschsprachigen Smart Communicator Community (Öffnet in neuem Fenster) entfernt.

Authentizität, emotionale Bindung und Storytelling sind entscheidend für effektive Kommunikation in einer Post-Wahrheitsgesellschaft, insbesondere wenn Stakeholder stark involviert sind, wie in Krisensituationen.

- Janas Blogartikel (Öffnet in neuem Fenster) aus dem European Communication Monitor 2023.

Los geht’s, joinst du uns noch als “Tab der immer auf ist” oder liest du uns schon in der Bahn?

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Bis in 4 Wochen zum nächsten Trend Z Briefing
Katharina und Jana