Trendradar 2023 für die Kommunikations- und PR-Branche.
Die wichtigsten Entwicklungen auf den Punkt.
2023 ist ein Jahr, in dem sich viele Unternehmen mit Themen wie Diversität, Inklusion und politischer Positionierung auseinandersetzen müssen. Diese Themen sind keine vorübergehenden Trends, (Öffnet in neuem Fenster) sondern bleibende Herausforderungen, die es zu meistern gilt. Deshalb werfen wir in unserem Trendradar (Öffnet in neuem Fenster)ein Blick darauf, welche Entwicklungen wir erwarten können und was ihr wissen müsst, um up to date zu bleiben. Seid ihr ready für 2023?
Diversität
Wieso ist Diversität 2023 wichtiger denn je?
2023 wird es einen starken Fokus auf Diversität und Inklusion geben und Unternehmen werden sich neuen Aufgabenfelder stellen müssen, um die Vielfalt und Einbeziehung in ihren Betrieb zu fördern. Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Trendradar 2023 kein vorübergehendes Phänomen ist, sondern der Anfang einer langfristigen Veränderung. Unternehmen müssen erkennen, dass es in Zukunft unerlässlich sein wird, eine Kultur der Diversität und Inklusion zu fördern, um erfolgreich zu sein. Viele Unternehmen übersehen oder ignorieren diese Notwendigkeit, aber es ist an der Zeit, dass sie sich verpflichten und entsprechende Maßnahmen ergreifen, um der Diversität und Inklusion in ihrer Organisation gerecht zu werden. Dies wird nicht nur den Unternehmen helfen, sondern auch dem gesamten Arbeitsumfeld, in dem sie agieren.
Was ist DE & I?
Diversity, Equity & Inclusion (DE&I) beschreibt ein Managementkonzept, das die Vielfalt aller Mitarbeiter erkennt und wertschätzt, unabhängig von deren Persönlichkeitsmerkmalen und Lebensstilen. DE & I sind ein ganzheitlicher Ansatz, der sich auf die Entwicklung einer Arbeitskultur konzentriert, die die Vielfalt an Mitarbeitenden und ihre Fähigkeiten wertschätzt und auf der Grundlage von Chancengleichheit, Respekt und Wertschätzung arbeitet. Es bietet einen Ansatz, um das Potenzial jedes Einzelnen zu maximieren und eine Arbeitskultur zu schaffen, in der alle Mitarbeitenden willkommen und geschätzt sind. Unternehmen können DE & I nutzen, um kreative Ideen zu entwickeln, innovative Lösungen zu finden und neue Wege zu beschreiten. Gleichzeitig ermöglicht es Unternehmen, die Chancen und Talente der Mitarbeitenden besser zu nutzen und die Zufriedenheit und Motivation der Mitarbeitenden zu erhöhen.
Was ist wichtig?
Unser Trendradar 2023 zeigt, dass DE&I mehr denn je in Unternehmen auf der Agenda steht. Das ist ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung, um die Vielfalt und den Dialog zu fördern. Aber es ist nur der erste Schritt. Es ist entscheidend, dass die Unternehmen diesen Weg konsequent weiter gehen und tatsächlich versuchen, DE&I in ihre internen Strukturen zu integrieren. Nur dann können sie wirklich neue und andere Sichtweisen und Ideen erhalten, die sie benötigen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Es ist ebenfalls wichtig, dass Unternehmen in engeren Austausch mit Gruppen treten, die sie mit DE&I ansprechen möchten.
Um DE&I tatsächlich zu integrieren, ist es entscheidend, dass Unternehmen im Austausch mit den Gruppen stehen, die sie mit DE&I ansprechen möchten. Ein erfolgreiches Unternehmen wird sich darauf konzentrieren, Diversität und Inklusion in seine Strategien und Entscheidungen einzubeziehen, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Schließlich können Unternehmen langfristig nur erfolgreich sein, wenn sie sich an die Bedürfnisse und Wünsche der verschiedenen Gruppen anpassen können. Wird DE&I intern nicht gelebt, z. B. durch diverse Teams und Projekte, wird der äußere Schein früher oder später brechen.
Politische Positionierung auf Social Media
Politische Themen, wie Krieg, Pandemie, Inflation und Energiekrise, bewegen die Gesellschaft und werden im Jahr 2023 weiterhin eine Rolle spielen. Die sozialen Medien sind der digitale Ort, an dem über diese Themen diskutiert wird. Denn dort werden alle aktuellen Entwicklungen und Meldungen über Krieg, Pandemie, Inflation und Energiekrise diskutiert und analysiert. Auch sollte man sich dort über mögliche Konsequenzen informieren und sehen, wie andere die Themen diskutieren.
Social Proof & Brand Activism werden für Unternehmen zu einem wichtigen Faktor für ihren Erfolg in der Mitarbeitergewinnung, -haltung und Kundenbindung. Haltung muss jedoch ehrlich sein, kein Greenwashing oder Verwirrung für den Konsumenten. Vielmehr ist es eine authentische Reaktion auf die sich ändernden Anforderungen unserer Zeit, die auf einen neuen Ansatz für Unternehmen reagiert. Haltung ist ehrlich und kann in Form von Brand Activism und Social Proof eine wirksame Strategie sein, um ein positives Image aufzubauen und das Engagement mit Kunden und Mitarbeitern zu stärken. Darüber hinaus kann eine solche Haltung auch dazu beitragen, die Glaubwürdigkeit des Unternehmens zu stärken und es zu einem zuverlässigen Partner zu machen.
Wer noch mehr über die Gen Z und ihre Reaktion auf Krisen & politische Ereignisse lesen will, liest sich hier (Öffnet in neuem Fenster) schlau.
Gen Z in der Arbeitswelt
Ihr erinnert euch sicherlich an unseren letzten Blogartikel (Öffnet in neuem Fenster)darüber, wie die Gen Z die Arbeitswelt verändert. Doch was kommt 2023 noch hinzu?
Wenn wir uns die Arbeitswelt im Jahr 2023 mit der Gen Z vorstellen, sind viele Veränderungen zu erwarten. Die Generation Z wird im Arbeitsmarkt immer relevanter und stellt künftig eine wichtige Zielgruppe dar. Unser Trendradar 2023 zeigt, dass sich die Arbeitswelt in Richtung eines neuen Arbeitsmarktes entwickelt, der sich an den Bedürfnissen und Werten der Generation Z orientiert. Für Unternehmen, die die Zukunft gestalten möchten, ist es daher entscheidend, sich auf die Bedürfnisse dieser Generation zu kennen und sich einzulassen. Dazu gehören ein flexibles Arbeitsmodell, eine offene Kultur und ein Arbeitsumfeld, in dem sich jeder wertgeschätzt fühlt. Unternehmen, die sich auf dieses neue Arbeitsumfeld einstellen, werden in der Lage sein, die besten Talente zu gewinnen und ihnen ein zufriedenstellendes Arbeitserlebnis zu bieten. Von der Umsetzung dieser Maßnahmen profitiert nicht nur der Generation Z, sondern auch dem Unternehmen insgesamt.
Was bedeutet die Gen Z für das Employer Branding?
Es ist essenziell, dass du dir über die Wünsche und Erwartungen der Generation Z im Klaren bist, um sie für dich zu gewinnen und als Führungskräfte von Morgen zu gewinnen. Mit der richtigen Strategie kannst du die Zielgruppe erfolgreich ansprechen und deine Marke als attraktiven Arbeitgeber stärken. In unserem Freebie (Öffnet in neuem Fenster) erfährst du fünf Maßnahmen, die du sofort umsetzen kannst, um die Gen Z nicht nur für sich zu gewinnen, sondern auch an dich zu binden! Durch das Erfüllen dieser Maßnahmen kannst du deine Marke als attraktiven Arbeitgeber stärken und die Generation Z erfolgreich ansprechen. So kannst du eine starke Employer Branding Strategie aufbauen, die dein Unternehmen zukunftsfähig macht und es für die Generation Z zu einem attraktiven Arbeitsplatz macht.
Wieso ist die Gen Z für Unternehmen so wichtig?
Die Generation Z ist nicht nur für ihr digitales Denken bekannt, sondern auch für ihre Fähigkeit, neue Ideen und Trends zu erkennen. Wir können uns daher sicher sein, dass die Arbeitsbedingungen der Zukunft einige spannende Änderungen und Innovationen mit sich bringen werden. Es ist offensichtlich, dass diese Veränderungen auch für andere Generationen von Vorteil sein werden, nicht nur für die Generation Z. Unternehmen können von moderneren Strukturen und Prozessen, einer besseren Wertschätzung und einer positiveren Arbeitsatmosphäre profitieren. Ein Unternehmen, das auf diese Faktoren setzt, kann sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, indem es seine Attraktivität als Arbeitgeber erhöht und die Zufriedenheit seiner Mitarbeiter steigert. Durch die Einführung neuer Arbeitsbedingungen können Unternehmen nicht nur die Zufriedenheit ihrer Mitarbeiter steigern, sondern auch den Erfolg ihres Unternehmens. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, die auf die Bedürfnisse der Generation Z eingehen und deren Fähigkeiten und Talente fördern.
Welche Bedeutung bekommt das Metaverse für 2023?
Schließlich kommen wir zum Metaverse, die neue Generation des Internets auf Blockchain-Basis. Wer sich erst einlesen will, worum es beim Metaverse, Web 3.0 und NFTs geht, findet hier (Öffnet in neuem Fenster) weitere Informationen.
Das Metaverse ist eine virtuelle Welt, die durch Technologie wie Augmented Reality und Virtual Reality ermöglicht wird. Sie ermöglicht es Menschen auf der ganzen Welt, sich zu treffen, zu kommunizieren, zu konsumieren und zu spielen. Darüber hinaus ermöglicht das Metaverse eine völlig neue Art von Geschäftstätigkeit, die über die Grenzen von Ländern und Kontinenten hinweg agiert.
Trendfaktor?
Wie sich Web3 in den nächsten Jahren entwickeln wird, ist schwer vorherzusagen. Aber auf dem Trendradar 2023 sind einige interessante Entwicklungen zu erwarten. Laut der Deloitte Metaverse Studie (Öffnet in neuem Fenster) (2022) werden wir uns immer mehr in Richtung Social Networking, Shopping und Reisen bewegen. In Zukunft werden die Menschen auch virtuelle Meetings und Konferenzen haben. Das bedeutet, dass Web3 mehr als nur ein neues Netzwerk, es ist eine neue Art zu leben, zu arbeiten und zu interagieren. Es ermöglicht es den Menschen, ihre eigenen Identitäten und Daten zu kontrollieren. Es dezentralisiert das Netzwerk, wodurch die Nutzer mehr Kontrolle über ihre Daten haben und die großen Plattformen weniger Macht haben. Web3 ist ein revolutionäres System, das ein neues Niveau an Sicherheit, Nutzerfreundlichkeit und Datenschutz bietet.
Wie steht die Gen Z zum Metaverse?
Die Ergebnisse der Deloitte Metaverse-Studie sind eindeutig: Eine sehr große Anzahl junger Menschen ist bereit, Teil des Metaverse zu werden. Besonders die 14- bis 18-Jährigen, die 19- bis 24-Jährigen und die 25- bis 29-Jährigen sind sehr aufgeschlossen gegenüber dem Metaverse. Dieser Trend wird sich wahrscheinlich auch in den kommenden Jahren fortsetzen. Die über 65-Jährigen hingegen sind weniger interessiert. Die Gen Z ist also bereit für das Metaverse und die Zukunft sieht vielversprechend aus.
Na, fit für 2023?
Falls nicht, sind wir für euch da. Denn mit uns verpasst ihr weder Trends noch die Gen Z. Vor allem nicht mit unserem Trend Z Report (Öffnet in neuem Fenster). Denn mit uns habt ihr ein Trendradar, Generationendolmetscher und praktische Impulse für eure PR-Strategie in einem! Wir halten euch 1x im Monat auf dem Laufenden, übernehmen die Recherche für dich, informieren dich NUR über das, was du wirklich wissen musst und geben dir praktischen Mehrwert für deine Kommunikationsstrategie. Worauf wartest du noch?
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