Die Defluencer kommen

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Das Ende Influencer-Bewegung?

Influencer waren wohl das innovativste Marketingtool der vergangenen zehn Jahre, doch jetzt kippt die Stimmung. Immer mehr sogenannte De-Fluencer (Öffnet in neuem Fenster)sprechen sich auf Social Media gegen exzessives Konsumverhalten aus und kritisieren die Qualität der Produkte, die von Influencern gegen Bezahlung angepriesen werden. Die Bewegung ist auf TikTok und anderen Plattformen unter dem Hashtag #defluencing zu finden, und natürlich sind auch De-Fluencer eine Art Influencer (Öffnet in neuem Fenster). Die Kritik an dieser Form von Marketing ist mehr als nur ein Social-Media-Trend: Finfluencer, also Finanz-Influencer, stehen immer mehr unter Beobachtung von Behörden (Öffnet in neuem Fenster).

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