Wir alle verbinden mit gewissen Marken große Emotionen. Warum eigentlich? Welche bedeutsame Rolle spielen Marken dadurch für unsere Gesellschaft in disruptiven Zeiten? Und was bedeutet das für den Aufbau einer unsterblichen Marke?
Niki Slawinski, seit über 20 Jahren in der Digital- und Kreativbranche und heute Head of Corporate Branding bei der globalen Brandingagentur Dragon Rouge, fordert einen Perspektivwechsel, wenn es um das Betrachten und Führen von Marken geht. Weg vom rein wirtschaftlichen Aspekt. Weg vom rein kommunikativen Aspekt. Hin zu dem echten Potenzial einer Marke, das mehr denn je gefordert ist: Für einen kulturellen Zusammenhalt von gesellschaftlichen Gruppen sorgen. Und nebenbei noch für ihre eigene Untersterblichkeit.
