ECM23 & "Generation Zukunft"-Studie, Sparkasse mit Gen Z Humor & das Rhetorik-Ranking

Trend Z Report Vol.10 is out now!!

Seid ihr ready für die Trends, die der September für uns bereit gehalten hat? 3, 2, 1, go...

#1 Teamwork HR & Unternehmenskommunikation.

"Generation Zukunft 2023"- eine gemeinsame repräsentative Studie von ZEAM und YouGov zur Generation Z in der Schweiz und Deutschland ist raus. Die Ergebnisse wurden exklusiv im August 2023 in einem Online-Seminar veröffentlicht. Wir haben uns die Ergebnisse genauer angeschaut und stellen fest: 💥 Eine gute Zusammenarbeit zwischen HR & Unternehmenskommunikation ist unverzichtbar!

Wieso ist das Thema relevant?
Die Gallup-Studie 2023 zeigt: Die Mitarbeiterbindungen ist so gering wie noch nie. Die interne Kommunikation steht schon länger vor der Herausforderung des Fachkräftemangels, wodurch die Generation Z, die aktuell in der Arbeitswelt ankommt, in den Fokus rückte. 

👉 Das Key-Take-Away: Ein gutes Arbeitsklima ist der Gen Z wichtig. Dazu gehört ebenfalls, die Anerkennung und ein gegenseitiger, respektvoller Umgang. 

Was bedeutet es für die Kommunikation?
Es wird immer deutlicher, dass Unternehmen nicht nur ihre äußere Darstellung überdenken müssen, sondern auch ihre interne Identität und Kultur. Das Employer Branding muss aufrüsten!💥 Employer Branding schafft eine klare Markenidentität und konzentriert sich auf die innere Identität und Kultur eines Unternehmens. 

Im Report besprechen wir
👉 Welche Rolle das Employer Branding für die Gen Z spielt
👉 ziehen Ergebnisse aus weiteren Studien hinzu
👉 Impulse & Maßnahmen für eure Strategie, um Botschaften zu vermitteln und euer Reputationsmanagement aufzustocken
👉einen Best Case von OTTO'S Jubfluencer & Tipps, wie die Zusammenarbeit zwischen HR und Unternehmenskommunikation gelingt

#2 Rhetorik Ranking: CEO-Kommunikation.

In einer exklusiven Rangliste (Abre numa nova janela) des Handelsblatts wurde deutlich, welche Dax-Chefs auf den Hauptversammlungen in diesem Jahr geglänzt haben – und wer vielleicht den ein oder anderen Patzer erlebt hat. Dieser Überblick bietet einen spannenden Einblick in die Performance der Top-Führungskräfte der Dax-Unternehmen.

Ist es nicht spannend zu beobachten, wie sich die Rolle der CEOs in den letzten Jahren gewandelt hat? ⚡️
CEOs sind längst nicht mehr nur Geschäftsführer, sondern nehmen auch aktiv an gesellschaftlichen Diskursen teil, insbesondere auf Plattformen wie LinkedIn. Die jüngsten Ergebnisse des Edelman Trust Barometer 2023 verdeutlichen dies, indem sie zeigen, dass CEOs mittlerweile auf dem dritten Platz stehen, wenn es um das "Vertrauen" der Öffentlichkeit geht. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Bedeutung des CEO-Engagements in der heutigen Unternehmenswelt.

👉 In diesem Zusammenhang werfen wir auch einen Blick darauf, was wir uns von den besten Rednern abgucken können, insbesondere in Bezug auf rhetorische Tricks und Techniken. Diese Analyse kann uns wertvolle Einblicke verschaffen, wie CEOs ihre Botschaften effektiv vermitteln und ihre Präsenz auf Hauptversammlungen und anderen Plattformen stärken können.

#3 European Communication Monitor 2023.

Der European Communication Monitor (Abre numa nova janela) ist die weltweit größte Studie zur strategischen Kommunikation, die seit 2007 jährlich durchgeführt wird. In dieser Studie nehmen über 30.000 Kommunikationsfachleute teil. Die Global Communication Monitor-Reihe erstreckt sich über 80 Länder und befragt in jeder Welle der Studie mehr als 6.000 Fachleute aus Kommunikationsabteilungen von Unternehmen, gemeinnützigen Organisationen, Regierungsbehörden und Agenturen.

Die wichtigsten Ergebnisse & was sie für eure Arbeit bedeuten könnten:

1. CommTech: Der Begriff "CommTech" bezieht sich auf die Veränderungen in der Kommunikation von Organisationen und deren Management durch den Einsatz digitaler Tools und Dienste. Dies bedeutet im Wesentlichen die Digitalisierung von Kommunikationsprozessen und -infrastrukturen. Die Menge, Vielfalt und Geschwindigkeit von Big Data und Algorithmen gewinnen zunehmend an Bedeutung, da sie es ermöglichen, Verhaltensweisen zu analysieren und Entscheidungen vorherzusagen. 

2. Schlüsselkompetenzen und neue Rollen: Die digitale Transformation und die schnellen Veränderungen in der strategischen Kommunikation erfordern neue Fähigkeiten und Kompetenzen. Dazu gehören kognitive Analytik, Datenmanagement, technische Kompetenz und die Fähigkeit zur Interpretation von digitalen Transformationen.

3. Erreichung und Wirkung bei der Zielgruppe: Die Digitalisierung hat traditionelle Massenmedien durch digitale Plattformen wie soziale Medien und Online-Kommunikation ersetzt. Dies hat zu einer Konvergenz aller Kommunikationskanäle geführt, wobei persönlicher Kontakt wieder an Bedeutung gewinnt.

4. Teams führen und motivieren: Eine starke Organisationskultur und exzellente Führung beeinflussen die Kommunikationsleistung positiv, indem sie die Zufriedenheit und das Engagement der Teammitglieder steigern. Emphatische Führung und das Einfühlen in die Perspektiven der Mitarbeitenden haben positive Auswirkungen nicht nur auf das Engagement, sondern auch auf die mentale Gesundheit und Bindung der Mitarbeitenden.

5. Beziehungen aufbauen und Vertrauen schaffen: Fake News und unzureichendes Informationsmanagement sind weiterhin große Herausforderungen für Kommunikatoren. Insbesondere in Krisenzeiten können sie zu Informationsstörungen und Vertrauensverlusten führen. Es ist wichtig, Vertrauen aufzubauen, speziell in Zeiten, in denen das Vertrauen in die Kommunikation als Beruf auf verschiedenen Ebenen niedrig ist. Communitys und direkte Kommunikation auf Augenhöhe gewinnen daher an Bedeutung. 

#4 Traditionsmarke & Gen Z Positionierung auf TikTok? 

Ja, die Sparkasse macht's vor. Wir haben den Case analysiert und die Erfolgsfaktoren herausgearbeitet, wie man den traditionellen Markenkern bewahrt und gleichzeitig durch neue Content-Formate die Gen Z begeistert. 
🚨Diese Analyse sollten besonders familiengeführte Unternehmen oder mittelständische Produkthersteller nicht verpassen! Denn wie der Case zeigt: Es braucht kein Kommentare-Bashing wie bei der Deutschen Bahn oder ProSieben...

#5 AND MORE...

Weitere Themen der neuen Report-Ausgabe: 

💥 Gen Z Fact 2 Go. Wenn jemand unseren Großeltern, als sie klein waren, erzählt hätte, dass die Bundesregierung die Cannabislegalisierung per Meme ankündigt, dann hätten die genau so aus der Wäsche geschaut wie wir. Das Social Media Team der Bundesregierung hat die Gen Z und ihre Kommunikation verstanden. Wir sprechen über den Gen Z Humor und welchen Erfolg sich Marken davon versprechen.

📢 THE TEA IS HOT: In unserer Rubrik zum Hören sprechen wir über die Ergebnisse des ECM 2023. Wie würde Katharina die Facts in der Praxis umsetzen und was bedeuten die Ergebnisse für die Branche, Jana? 2 Statements unter 4 Minuten bequem zum Hören.