Kleine und große WTF-Momente

Die Million-Dollar-Frage, weshalb wahrscheinlich auch du diesen Newsletter liest: Wie kriege ich Menschen dazu, meinen Content zu lesen? Ich möchte heute eine ganz klare Antwort darauf geben: mit WTF-Momenten.

Hallo und willkommen zu Story Gold - dem Newsletter mit handfesten Storytelling-Tipps für alle, die mit ihren Inhalten glänzen wollen.

Ich habe schon darüber geschrieben, wie Veränderung (Abre numa nova janela), Spannung (Abre numa nova janela) oder Stakes (Abre numa nova janela)dafür sorgen, dass ein Publikum an Inhalten klebt. Falls noch nicht gelesen, empfehle ich die Ausgaben dazu.

Aber heute wird’s elementarer. Veränderung oder Spannung lassen sich auf etwas ganz Einfaches herunterbrechen. Und das kannst du für fast alles nutzen - Werbung, Social Posts, Texte und vieles mehr.

What the fuck sind WTF-Momente?

Was macht diese Werbung mit dir? Wahrscheinlich fragst du dich: Wieso machen sie das? Eine Werbeanzeige und die Botschaft, das Produkt nicht zu kaufen, passen nicht zusammen. Dann beginnst du, den Sinn dahinter zu suchen - im darauffolgenden Text.

Es ist ein kleiner WTF-Moment 🌀. Hervorgerufen durch eine Nebeneinanderstellung von Gegensätzen. Du bist fast gezwungen, dem Ganzen mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Mehr Beispiele? Gerne!

Burger King – “Moldy Whopper”

Eine Fast-Food-Kette zeigt öffentlich, wie ihr Burger schimmelt – um zu beweisen, dass er ohne Konservierungsstoffe auskommt. Eklig, überraschend und irgendwie glaubwürdig.

Banksys “Girl with Balloon” wird bei Auktion geschreddert

Kurz nach dem Verkauf schreddert sich das Bild selbst – vom Künstler geplant. Die Aktion wird zum eigentlichen Kunstwerk.

Leben des Brian: “Always Look On the Bright Side of Life”

Gekreuzigt sterben, vs. darüber singen und pfeifen, wie das Glas eigentlich halb voll sei. Ein besseres Ende für den Film ist unvorstellbar.

Was hat das mit Storytelling zu tun?

🧩 1. Showing, not Telling

Die Nebeneinanderstellung von Gegensätzen folgt der goldenen Regel des Storytelling: Show, don’t tell. Möglich ist das, weil wir immer nach der Verbindung zwischen zwei nebeneinanderstehenden Elementen suchen (mehr dazu kannst du unter Lev Kuleshov Effekt nachlesen (Abre numa nova janela)).

Man könnte diese Beispiele genauso gut erklären. Es hätte den gleichen Effekt, wie Witze zu erklären. Man fühlt sich bevormundet und hört gar nicht mehr zu.

Showing bedeutet Vertrauen, dass das Publikum von selbst drauf kommt. Es schafft Augenhöhe. Das Publikum macht sich sehr gerne Gedanken und versucht Rätsel aufzulösen. Deswegen bleibt es an der Sache dran.

🎭 2. Peripetie - der Kern von Dramatik

„Die Wendung der Handlung ist ein Umschlag der Geschehnisse ins Gegenteil, (…) und zwar gemäß der Wahrscheinlichkeit oder Notwendigkeit.”

So erklärt Aristoteles in seinem Werk “Poetik” die Peripetie. Als Beispiel erzählt er die Geschichte von Lynkeus und Danaos:

“Lynkeus wird zur Hinrichtung geführt, und Danaus geht mit ihm, um ihn zu töten; aber infolge der vorhergehenden Ereignisse wird Danaus getötet und Lynkeus gerettet.“

Diese Wendung ins Gegenteil ist laut Aristoteles ein grundlegendes Element von Dramatik. Wir kennen alle Beispiele aus Film und Fernsehen:

👉 z.B. “Sixth Sense” oder - ganz neu - das Ende von “Sirens”.

Ähnlich ist es sich bei der Anagnorisis: Ein “Aaaaaah”-Moment für eine Figur, wenn sie plötzlich etwas Wichtiges erfährt, wovon sie vorher keine Ahnung hatte. Man könnte es einfach “Entdeckung” nennen.

🏛️ 3. Eckpfeiler von Geschichten

Diese WTF-Momente findet man nicht nur in großen Plot-Twists, Cliffhangern oder aufmerksamkeitshaschenden Werbespots.

Sie sind im kleinen wie im großen Stil strukturelle Eckpfeiler von Geschichten. Egal ob auslösendes Ereignis (Abre numa nova janela), Midpoint (Abre numa nova janela)oder Krise - die Welt des Protagonisten wird in jeder Story mehrfach ins Gegenteil verkehrt. Er oder sie muss sich in einer neuen Welt zurechtfinden. Und das qua Struktur in jedem Akt.

🔧Wie schaffe ich WTF-Momente?

Wenn du mich fragst, ist es ganz leicht. Jedenfalls sobald man dieses Prinzip kennt und bewusst mit Gegensätzen umgehen kann. Im Storytelling gibt es eine Technik des Bewusst-Machens.

📋 “The Twist Inventory Method”

Man listet alle überraschenden Elemente eines Stoffes auf und sortiert sie nach ihrer Dramatik - also danach, wie groß die Gegensätze sind. So hat man sie auf dem Zettel und kann sie bewusst inszenieren.

In diesem Sinne

Teodora

➡️ Wie immer, freue ich mich übers Teilen. Vielleicht hast du Bekannte oder Kolleg*innen, die auch ihre Brötchen oder Overnight Oats mit Content und Storyetlling verdienen.

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