Show, don’t tell. Wie du damit in Texten überzeugst

Hallo, und willkommen bei Story Gold! Ohne diese Regel gäbe es keine Kunst: Show, don’t Tell, ein einfacher Kniff mit “Ahhhh”-Effekt. Ich zeige dir heute, wie du die Regel bei Texten anwendest und auch in anderen Lebenslagen damit überzeugst.

2005 hält Steve Jobs eine Rede vor den Absolventen der Stanford Uni. “Today, I want to tell you three stories from my life.” Er hätte auch einfach ein paar Weisheiten und Ratschläge aus seinem Leben preisgeben können, ohne Geschichten. Es wären die gleichen Botschaften gewesen. Das Video (Abre numa nova janela) hätte heute aber nicht 44. Millionen Aufrufe.

Erklären oder Interpretieren lassen?

Es geht darum, worauf du den Fokus setzt: Auf das, was du sagst oder darauf, wie du es sagst.

💡Beim Telling geht es ums Berichten und Erklären.

💡Showing bedeutet: Du zeigst etwas, was deinen Punkt verdeutlicht.

Wenn du dir unsicher bist kannst du die Frage stellen:

➡️Erkläre ich gerade oder lasse ich mein Publikum interpretieren?

So funktioniert Show don’t Tell in Texten

📍Kill your adjectives

🙅“Der Urlaub war sehr schön und erholsam” sagt leider sehr wenig aus. Wir wissen nicht, was mit “schön” gemeint ist. Auch nicht, wenn ein “sehr” davor steht.

✔️Nenne lieber etwas konkretes, woran du “schön” und “erholsam” festmachst. Beispiel: “Ich habe die Zeit vergessen und stundenlang nicht daran gedacht, aufs Handy zu gucken”.

Adjektive sind in der Regel allgemein. Wenn du sie dingfest machst, entstehen Bilder im Kopf. Außerdem nehme ich als Leser deine Perspektive ein und fühle mit dir mit.

📍Für Kritiker*innen: Urteile nicht mit dem Holzhammer

Wenn schon Urteilen, dann wie Nellie Bowles. 2018 besuchte sie den heute umstrittenen Psychologen Jordan Peterson für die New York Times (Abre numa nova janela). Sie schrieb:

In Mr. Petersons Büro liegen seine Sachen verstreut herum: Da ist ein Hut aus einem Gulag, einige Steampunk-Masken, die er cool findet, Papierstapel, und eine Kermit-Puppe von seiner Schwester […]. Mr. Peterson betont immer wieder, wie wichtig Ordnung ist, aber ehrlich gesagt herrscht in seinem Büro das Chaos.

Für den Skype-Anruf trägt Peterson einen schicken Blazer und ein Hemd, aber er sitzt ohne Schuhe da, die Beine sind übereinander geschlagen. Er weiß, wo der Bildausschnitt aufhört.

Warum sie nicht einfach schrieb, was sie meinte?

So etwas wie: Jordan Peterson befolgt seine eigenen Ratschläge nicht. Er ist sehr darauf bedacht, eine gute Figur in der Öffentlichkeit abzugeben. Fallt nicht darauf ein, sie ist nicht echt.

Es wären plumpe Behauptungen. Stattdessen beschreibt sie, setzt ihre Beobachtungen in den richtigen Kontext und macht auf einen Widerspruch aufmerksam. Sie urteilt, indem sie etwas transparent macht.

Es ist nicht einfach, aber wir können versuchen, uns eine Scheibe davon abzuschneiden:

✏️Wenn du etwas zu bemängeln hast: Suche konkrete Belege dafür

✏️Fallen dir Widersprüche auf? Siehst du etwas Ironisches? Nutze es!

Show don’t tell im Alltag

Bewerbungen

Nicht: Ich bin innovativ, ein Teamplayer, arbeite schnell und zuverlässig

➡️Erzähle, wie du neue Ideen bei deiner Arbeit erfolgreich eingebracht hast. Zeige, was du zusammen mit deinem Team auf die Beine gestellt hast. Nenne Beispiele, wie du unter Zeitdruck das beste aus einer Situation gemacht hast.

Vorträge
Erkläre wichtige Punkte oder komplizierte Sachverhalte nicht nur. Veranschauliche sie mit Anekdoten, Analogien, Beispielen, Zitaten oder Memes.

Zum Schluss ein Beispiel, wie man es NICHT machen sollte

In diesem Sinne, bis nächste Woche!
Teodora

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Wer schreibt Story Gold?

Ich bin freie Journalistin für Audio- und Online-Medien. Davor war ich Online-Redakteurin bei SWR Kultur. Mehr von meiner Arbeit findest du hier (Abre numa nova janela).