O que é a Substack?
A Substack é uma das maiores plataformas de newsletters enviadas por e-mail. A empresa sediada nos EUA foi lançada em 2017 e ganhando uma enorme popularidade como uma plataforma para escritores, jornalistas e comentadores culturais. A Substack permite-lhe publicar artigos gratuitamente na sua página de perfil (no site da Substack). Quando carrega em publicar, estes são enviados como uma newsletter para os seus assinantes. Pode também tornar o seu conteúdo pago, adicionando subscrições para artigos premium.
Se é escritor, a Substack faz todo o sentido. A plataforma está muito orientada para a escrita, com a opção de incorporar imagens, vídeos e áudio. Trata-se de uma espécie de híbrido entre um blogue e uma newsletter. Se alguém subscrever o seu perfil, receberá os seus artigos diretamente na caixa de entrada sempre que os publicar. Os leitores também podem descobrir novos escritores através do feed de descoberta ou da aplicação da Substack, o que pode ser uma boa forma de criar uma comunidade.
Aem conclusão:
A Substack é ótima para escritores que desejam uma plataforma «chave na mão» gratuita para publicar artigos através de newsletters, aumentar o seu público e atrair assinantes pagos.
O que é a Steady?
Fundada em 2016 e sediada em Berlim, a Steady é uma plataforma de subscrição popular entre os criadores de media europeus que pretendem criar comunidades em vários canais. Tal como na Substack, é fácil começar uma newsletter/blogue gratuitos e adicionar paywalls para criar uma comunidade de subscritores. No entanto, as semelhanças acabam aí. Se estiver a publicar diferentes tipos de meios de comunicação ou tiver uma audiência em mais do que um canal (por exemplo, um podcast no Spotify e uma newsletter no Mailchimp), então a Steady é a solução ideal.
Há também uma diferença de ética entre as duas plataformas. A abordagem de marca branca da Steady consiste em ligar os criadores de media diretamente aos seus públicos, colocando a sua marca em destaque. Por outras palavras, a Steady é o motor por detrás dos bastidores e não o destino dos subscritores. Enquanto a Substack é um editor de meios de comunicação social, os leitores interagem com a Substack e encontram os seus escritores favoritos através da plataforma.
Em conclusão:
A Steady é excelente para os criadores de media baseados na UE que publicam em vários canais e pretendem uma relação direta com a sua comunidade de subscritores.
Funcionalidades principais
Ferramenta de newsletter
gratuita
Publicar artigos em
newsletters
Feed RSS áudio personalizado para conteúdos exclusivos para subscritores
Integração do Spotify para conteúdos com subscrição
Recolha de pagamentos
diretamente no seu site
Integração de paywall no seu site para atrair subscritores pagantes
Deteção de bloqueadores de anúncios
funcionalidade de sobreposição para promover o seu projeto quando um visitante do site está a utilizar um bloqueador de anúncios
Campanhas gota a gota
marketing por e-mail automatizado para carrinhos abandonados, anulações de subscrição e muito mais
Opção para criar níveis pagos
ilimitados para subscritores
IVA calculado e gerido
automaticamente
Planos anuais
Análise de subscrições
Funcionalidades de comentários e reações às publicações
Apoio ao aumento do número
de subscritores
Comparação das taxas de receitas
Qual é a plataforma que lhe dá o pagamento mais elevado? Tanto a Steady como a Substack cobram 10% das receitas, mas as taxas de pagamento adicionais são ligeiramente diferentes. Para ilustrar como isto se comporta no mundo real, eis um exemplo rápido de quanto dinheiro um criador de media ficará depois das comissões e taxas de transação, dependendo da plataforma de subscrição que escolher.
Imaginemos que a Sandra é uma escritora que vive em Itália e inicia um programa de subscrição da sua newsletter. Um quarto dos seus subscritores encontra-se no Reino Unido e os restantes em Itália. Digamos que ela ganha 2.492,27 EUR (brutos) com 686 pagamentos de subscritores num mês. Quanto é que a Steady e a Substack receberão em taxas de transação e comissões?
Abaixo, encontra a nossa análise dos números. A Sandra levaria para casa mais de 110 € a mais se usasse a Steady em vez da Substack.
Finanças
Que mais...
Integrações e add-ons
A Substack é um sistema fechado concebido como uma plataforma autónoma de newsletters. Oferece uma caixa de inscrição HTML que pode colocar no seu site e algumas outras integrações limitadas. No entanto, o apelo da Substack é uma experiência de utilizador sem falhas, em que os criadores de conteúdos se podem concentrar na escrita. Se está a criar uma empresa de meios de comunicação independente ou procura uma solução que se integre noutras ferramentas que utiliza, existem melhores opções.
A Steady é quase o oposto, na medida em que foi concebida para se ligar ao seu ecossistema existente. Na verdade, a Steady integra-se com milhares de ferramentas de geração de leads e de produtividade, desde o WordPress ao MailChimp, Spotify e muito mais. Pense na Steady como um CRM para tudo.
A vencedora:
Steady. No entanto, a importância das integrações para si depender obviamente das outras ferramentas que utiliza para gerir a sua empresa.
Controvérsia da Substack
Existem muitos artigos noticiosos que abordam mais pormenorizadamente a posição anti-censura da Substack. No entanto, incluímos uma breve menção aqui porque provocou uma resposta tão forte de muitos criadores de media que utilizam atualmente a Substack.
Parte do atrativo da Substack reside no facto de dar poder a um leque diversificado de vozes na sua plataforma. Um dos seus valores fundamentais é a "liberdade de expressão para partilhar pensamentos e ideias sem censura". No entanto, no final de 2023, a Substack enfrentou uma revolta devido à sua posição anti-censura.
The Atlantic publicou uma investigação sobre as redes crescentes de blogues nacionalistas brancos, anti-semitas e neo-nazis na Substack. Depois de ter sido criticada publicamente por lucrar com discursos de ódio, a Substack declarou que não acha que a censura ou a desmonetização destas plataformas seja a resposta. Este facto provocou uma reação negativa com muitos criadores de conteúdos proeminentes, incluindo o jornalista de tecnologia Casey Newton, a ameaçar boicotar a plataforma.
A Substack continua a ser um site popular para escritores, jornalistas e comentadores culturais; no entanto, esta controvérsia levou a que muitos criadores de media independentes procurassem outras plataformas de subscrição.
Migrar para a Steady ou a Substack
Se já tem um público, quão fácil é mudar para uma nova plataforma de subscrição? Tanto a Steady como a Substack facilitam a importação da sua lista de e-mail em minutos. Independentemente de escolher a Steady ou a Substack, é legalmente proprietário dos seus conteúdos e contactos.
A Substack suporta importações de outras plataformas populares, incluindo Mailchimp, Beehiiv, Ghost, WordPress, Medium e outras. Do mesmo modo, a Steady também facilita a importação de subscritores existentes a partir destas plataformas e outras, em total conformidade com o RGPD.
A vencedora:
Empate. Ambas as plataformas facilitam a migração dos seu conteúdos e contactos.
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