Passe dein Marketing deiner Einzigartigkeit an!

Als Selbstständige oder Unternehmer:innen wissen wir: Ums Marketing kommen wir nicht herum. Doch nicht jedes Marketing passt zu jedem.

Während der eine lieber schreibt, spricht der andere lieber. Manch einer hat eine schöne Stimme und sollte mehr damit machen. Andere wiederum sind gut bei Vorträgen und sollten auch dabei gesehen werden, weil Mimik und Gestik wirken. Dann gibt es noch diejenigen, zu denen ich auch teilweise gehöre, die am liebsten schreiben.

Das Meer der Marketing-Möglichkeiten:

• Regelmäßige Social-Media-Posts (Facebook, LinkedIn, Instagram, Threads)

• Blogartikel schreiben.

• Videos drehen und auf YouTube oder Instagram veröffentlichen.

• Regelmäßig Newsletter versenden.

• Ein Buch schreiben und veröffentlichen.

• Einen Podcast starten.

• Auf Messen gehen.

• Pressearbeit

• Anzeigen schalten, z. B. auf Facebook

• Sich weiterempfehlen lassen (z. B. auch durch Affiliate-Marketing, d. h. gegen Provision)

Warum ich nichts davon halte, wenn eine einzige Art zu werben für alle gelten soll

Wenn du bis hierher gelesen hast, dann hast du vielleicht schon an deiner Reaktion gemerkt, was zu dir passt und was nicht passt. Manch einer hat eine Aversion gegen Social Media.

Andere finden das großartig und bekommen regelmäßig Kunden über die sozialen Medien. Viele meiner Kunden habe ich tatsächlich in den letzten Jahren über Facebook bekommen oder über YouTube.

Ich bin sehr dankbar dafür, dass ich viel Werbung übers Internet machen kann, denn wegen meiner Augen fahre ich nicht Auto und hätte deshalb auch keine Möglichkeit, z. B. meine Bücher zu einer Messe zu schleppen. Mir fällt es leicht, mich im Internet zu zeigen. Andere möchten das jedoch nicht.

Wir sind alle einzigartig. Deshalb halte ich auch nichts davon, wenn jemand verspricht, dass man nur mit seiner Art zu werben den großen Erfolg hat. Vergiss es! Das kann für einige funktionieren, aber für dich vielleicht gerade nicht.

Leider werden diese Instant-Werbemöglichkeiten für alle immer sehr großflächig im Internet beworben. In Social Media begegnet mir so etwas ständig. Meistens kosten diese Programme einen Haufen Geld, ohne dass auf deine Einzigartigkeit geachtet wird. Deshalb rate ich dir da zur Vorsicht.

Wie findest du heraus, was zu deiner Einzigartigkeit passt?

Vielleicht hattest du beim Durchlesen der Werbemöglichkeiten schon ein Aha-Erlebnis. Wenn nicht, dann spüre mal in dich hinein. Was nimmst du wahr, wenn du z. B. daran denkst, dass du YouTube-Videos drehen solltest?

Bei welcher Idee, Marketing für dich zu betreiben, würdest du am liebsten sofort loslegen?

Was haben andere schon mal zu dir gesagt?

Was bietest du an? Welche Werbemöglichkeit würde für dein Angebot am besten passen?

Beantworte diese Fragen für dich und fange dann an, einen Plan zu machen. Lass dich beim Marketing unterstützen, damit du genau das findest, was zu dir passt.

Wir können gerne in einem Coaching (Abre numa nova janela) danach schauen und einen Plan für dich machen.

Nicht jedes Marketing ist für jeden gut, oder?

Es gibt Marketing-Möglichkeiten, die passen für fast jeden, wie z. B. der Newsletter. Jeder sollte möglichst einen regelmäßigen Newsletter an seine Abonent:innen verschicken, um Kundenkontakt zu halten und über neue Dinge in seinem Business zu berichten.

Der Vorteil eines Newsletters liegt auf der Hand: Er macht dich unabhängig von Social Media. Sollten sich dort irgendwann die Spielregeln ändern und du ein soziales Netzwerk verlassen wollen, hast du immer noch deinen Newsletter.

Doch für alles Weitere solltest du schauen, was für ein Typ du bist und was du für Angebote hast. Aber auch eine gute Mischung aus mehreren Marketing-Möglichkeiten ist eine gute Idee. Ich mache das auch so.

Was passt zu welchem Angebot – Beispiele

Am 8.3.25 war ich auf der Buchmesse (Abre numa nova janela) mit Wohlfühltagen in Stockstadt am Rhein, wobei ich fast mehr auf den Wohlfühltagen war, bei denen ich spannende Angebote der Unternehmerinnen Ried (Abre numa nova janela) bewundern konnte.

Viele kleinere Verlage hatten auf der Messe ihre Bücher ausgestellt. An einem Stand fand ich es schade, dass es Postkarten und Hochglanzflyer zu den Fantasy-Büchern gab, auf denen keine Internetadresse und keine Kontaktdaten standen oder wo man die Bücher am besten bestellen kann.

Gerade im Selfpublishing-Bereich, also wenn man Bücher selbst veröffentlicht, dann ist es wichtig, dass man eine solche Möglichkeit nutzt, wenn man schon einen Stand auf der Messe hat.

Das hätte nicht mehr gekostet, wäre aber eine gute Sache gewesen, falls jemand die Bücher bestellen will. Man sollte es seinen (potenziellen) Kunden so leicht wie möglich machen.

Die Angebote der Wohlfühltage fand ich richtig klasse. Hier zeigte sich für mich die gesamte Bandbreite, wie man passend zu seiner Einzigartigkeit Marketing betreiben kann.

Drei Beispiele möchte ich herausgreifen und näher darauf eingehen.

Ich genoss eine Handmassage bei Munira’s Inspirationen (Abre numa nova janela). Danach fühlte ich mich großartig. Das Öl duftete und die sanfte Massage löste meine Anspannung. Ich spürte richtig, wie ich mich aufrichtete.

Für Massage oder Ähnliches finde ich eine Messe ideal. Eine Handmassage auch. Das kann in relativ kurzer Zeit geschehen, gibt aber einen guten Einblick und macht Lust darauf, vielleicht irgendwann mal mehr auszuprobieren.

Was ich mir hier noch vorstellen könnte: Über Facebook oder YouTube Tipps zur Selbsthilfe geben oder auch etwas über die Massageöle erzählen.

Die Fotografin und Künstlerin Rosel Grassmann (Abre numa nova janela)macht etwas ganz Außergewöhnliches: Bodypainting. Sie schmückt die Körper von Menschen mit Farbe und bemalt diese kunstvoll. Anschließend werden die Menschen in einer schönen Pose fotografiert.

Die Bilder sind meiner Ansicht nach nicht nur für diejenigen eine tolle Erinnerung, die an den Workshops teilgenommen haben, sondern auch für andere zum Hinhängen als Kunstwerk. So etwas hat nicht jeder!

Gerade im großen Format wirken sie toll. Eine Messe ist eine wundervolle Sache, um diese Bilder zu zeigen. Ich könnte mir aber auch vorstellen, dass diese Bilder in einer Ausstellung in einer Galerie gezeigt werden sollten.

Auch ein paar der schönen Fotos bei Instagram zu veröffentlichen, finde ich gut und ab und zu vielleicht mal ein Video, in dem die Arbeit erklärt wird. Spannend ist z. B.: Wie werden die Farben ausgesucht? Wie die Formen, die Gestalten, die die Menschen darstellen? Wie findet man heraus, was zu wem passt? Und wie fühlen sich die Menschen dabei oder danach?

Ursula Hellmann (Abre numa nova janela) ist Coach. Sie hilft dabei, Familienthemen aufzulösen, damit man seinen nächsten Schritt im Leben machen kann. Oft liegen diese Themen, die man von Eltern oder Großeltern übernommen hat, ja tief im Unterbewusstsein vergraben. Gerade die Generation der „Babyboomer“ ist oft bei Eltern aufgewachsen, die vom Krieg traumatisiert wurden. Als Kinder haben sie evtl. Muster der Eltern übernommen, natürlich unbewusst. Als Erwachsene sind sie dann verwundert, warum sie keine Karriere machen, sich immer den falschen Partner aussuchen, etc.

Auf der Messe hielt sie einen Vortrag über „Die Ordnung im Familiensystem“ und erzählte anhand von Beispielen, wie die Vorfahren unser Leben heute beeinflussen. Das war so lebendig und spannend. Sie hat das große Talent Vorträge zu halten, sodass man wie gebannt zuhört. Und man sollte sie dabei auch sehen, weil sie sich sehr schön authentisch dabei bewegt.

Deshalb finde ich für sie einen Vortrag auf einer Messe großartig. Im Internet wäre auch ein Instagramkanal mit Kurzvideos denkbar oder ein YouTube-Kanal, wo sie über ihre Arbeit spricht.

Das Potenzial ist da – nutze es!

Manchmal wollen wir uns jedoch mit unserem Potenzial nicht zeigen. Dann steckt evtl. eine Blockade dahinter, vielleicht etwas aus der Schule, aus dem Familiensystem oder woher auch immer.

Es ist wichtig, dass wir uns mit unserer Einzigartigkeit zeigen und dass wir uns sukzessive aus dem Schatten anderer heraustrauen. Wir haben großartige Möglichkeiten, Möglichkeiten, die wir in den 90er-Jahren noch nicht hatten.

Mein Tipp an dich: Nimm dir Zeit und erarbeite deine einzigartige Marketingstrategie. Viel Erfolg wünsche ich dir. Wenn du dabei Unterstützung wünschst, dann kannst du gerne bei mir ein kostenfreies Strategie-Gespräch (Abre numa nova janela) buchen. Wir schauen dann, wie ich dir dabei helfen kann, deine für dich passende Marketingstrategie zu finden.

Dieser Artikel ist wieder für alle freigeschaltet, die noch nicht Mitglied der Community sind.

Werde jetzt Mitglied für 60 € im Jahr, um alle über 60 Artikel aus 2024 und die kommenden Artikel freizuschalten. Es gibt Tipps für deinen Schreibflow, Tipps fürs Storytelling für dein Business und andere praktische Marketingtipps, wie du dich ohne große Kosten bekanntmachen kannst.

© 2025 Schreiben mit Herz und Seele – Anne-Kerstin Busch