Love Brand x Bautzner Senf, futureproofed Nachhaltigkeitskommunikation & Positionierung à la Deutsche Bahn.

Trend Z Report Vol.11 is out now!!

In einer Welt voller Entwicklungen und Trends werfen wir einen prägnanten Blick auf aktuelle Schlagzeilen. Politik und Social Media verbinden sich, wie bei der Auseinandersetzung zwischen Beatrix von Storch und der Deutschen Bahn. Nachhaltigkeitskommunikation und die Bedenken vor Greenwashing sind im Fokus, während Lovebrands und unerwartete Stars wie Senf in den Mittelpunkt rücken. Ebenso werfen wir einen Blick auf die neuesten Social-Media-Trends und wie die Generation Z LinkedIn erobert. Unsere Welt bleibt spannend und voller Überraschungen!

#1 Gesellschaftliche Positionierung von Unternehmen.

Beatrix von Storch von der AFD hat die Deutsche Bahn wegen ihrer Verspätungen aufs Korn genommen: "Nix mehr auf die Kette kriegen, aber im rosa Tütü mächtig viel Haltung zeigen." Die Bahn hat gekontert und gesagt: "Wir freuen uns, dass Sie Ihr Ziel trotzdem erreicht haben. Die Rückfahrt fällt leider aus, mit einem Bild von Frau Storch in der Wüste." 😂

Die Reaktionen der Nutzer waren ziemlich gemischt. Einige haben den Wüstenwitz gefeiert und mehr als 23.000 Likes gesammelt. Einige haben sogar gesagt, dass sie jetzt all ihre Verspätungen und Zugausfälle der letzten Monate vergessen haben. Da muss die Bahn wohl auf ihre humorvolle Seite setzen, um die Gemüter zu besänftigen. 🚄😅

Im Report besprechen wir
👉 Wieso ist es für Unternehmen wichtig, sich gesellschaftlich zu positionieren
👉 How to gesellschaftlich positionieren
👉 CEO’s als Botschafter der gesellschaftlichen Positionierung eines Unternehmens
👉Corporate Positionierung durch Mitarbeitende
👉Lernen aus Best Practises

#2 Die „futureproof“ Agenturen beraten in der Nachhaltigkeits-kommunikation

Da ist eine brandneue Studie zur Nachhaltigkeitskommunikation am Start! Die meisten Unternehmen, die befragt wurden, fühlen sich ziemlich fortschrittlich in ihren Bemühungen um Nachhaltigkeit und sind stolz darauf, dass sie darüber kommunizieren. Aber halt, da gibt's ein Problem – sie haben Angst vor Greenwashing. Das ist so, als würden sie sich Sorgen machen, dass ihre ökologischen Bemühungen genauso echt sind wie eine gefälschte Designer-Handtasche. 😬

Die Studie macht deutlich, dass es eine Kluft zwischen Konsumenten gibt, die nicht immer nachhaltig handeln, und Unternehmen, die bereits Vorreiter in Sachen Nachhaltigkeit sind. Da brauchen Agenturen kluge Strategien, um das auszubalancieren. 🌿

⚡️Aber Moment mal, es gibt auch eine coole Aufforderung: "Level up your future skills!" Das bedeutet, dass man sich mit ESG-Regulierungen und -Maßnahmen auskennen sollte, die Stimmung in der Gesellschaft analysieren kann und dann transparente Maßnahmen entwickeln sollte. Klingt nach einem Plan, um die Welt nachhaltiger zu machen und gleichzeitig im Spiel zu bleiben. 🌍💪😎

Im Report besprechen wir
👉 Beratung in der Nachhaltigkeitskommunikation
👉 Wieso Nachhaltigkeitsanforderungen an Agenturen in Zukunft zunehmen werden
👉 Die beliebtesten Themen in der Nachhaltigkeitskommunikation nach GWA
👉ESG Themen trenden in der Berichterstattung
👉Unsere Empfehlung!

#3 Neues Gütesiegel “Lovebrand”?

Hey, check das mal aus – da hat jemand behauptet, dass diese Marke zur absoluten Lovebrand der Gen Z geworden ist! Klingt fancy, oder? Die Gen Z ist voll im Lovebrand-Fieber, und Marken sind die Rockstars, die alle anfeuern. 🌟

Aber Moment mal, was zum Teufel ist eine Lovebrand? Wie schafft man es, die Herzen der Community zu erobern? Das sind die großen Fragen, die uns in der Werbewelt bewegen.

Und dann kommt der Senf ins Spiel. Ja, du hast richtig gehört, Senf! Der unscheinbare Senf, der in der Gewürzabteilung hängt und auf den ersten Blick so aufregend ist wie eine Tüte Mehl. Aber hier kommt Bautzner ins Spiel. Die wissen, was Sache ist. Die wissen, dass ihr Senf der heimliche Star in deutschen Küchen ist.

Im Jahr 2021 haben die Deutschen im Durchschnitt rund 845 Gramm Senf pro Kopf verdrückt. Das ist eine Menge Senf! Also, falls du jemals gezweifelt hast, ob Senf cool ist – hier ist der Beweis. Senf rockt! 🌭🎸

Da hast du's, ein kleiner Senf-Fact to go. Wer hätte gedacht, dass Senf so spannend sein kann? 😄

Im Report besprechen wir
👉 Was ist überhaupt eine “Lovebrand”?
👉 Wie entsteht eine Lovebrand?
👉 Best Practice: Wie Senf zur Lovebrand wurde
& How they did it!

#4 Next Level: KI-Filter & Film-PR

Die "Epik"-App von SNOW Corporation sorgt für Retro-Vibes in der Instagram-Timeline, während AR-Filter auf TikTok märchenhafte Harry Potter-Welten schaffen. Gleichzeitig begeisterte das Comeback von "Gossip Girl" auf Instagram die Nutzer mit Echtzeit-Geschichten und regte dazu an, fiktive Charaktere auf Social Media zu etablieren. 📸📱

#5 AND MORE...

Weitere Themen der neuen Report-Ausgabe: 

💥 Gen Z Fact 2 Go. Die Generation Z erobert LinkedIn im Sturm. Ihr Enthusiasmus mag ein Grund dafür sein, dass LinkedIn, während Facebook älter wird und X an Bedeutung verliert, wächst. In letzter Zeit verzeichnete das Netzwerk einen Anstieg um 41 Prozent im Volumen der geposteten Inhalte zwischen Frühling 2021 und Frühling 2023. "Gen Z ist eine der am schnellsten wachsenden Zielgruppen auf LinkedIn", so The Cut. 🚀💼

📢 THE TEA IS HOT: Nachhaltigkeitskommunikation. Why so popular...

• ...bei der Gen Z, Kathi?

• ...in der Branche, Jana? Statements unter 4 Minuten bequem zum Hören.

⚡ Kolumne: Wie gehe ich mit Krisen aus der realen Welt auf Social Media um?