9 erfolgreiche Social Media-Beiträge 2023, die jeder nachmachen kann
Hallo und schön, dass du im Social Media Best Practice-Newsletter dabei bist.
Ich möchte dir heute neun Social Media-Posts der vergangenen Wochen vorstellen,
die Reichweite und Interaktionen erzielt haben, ohne den Algorithmus auszutricksen,
die keine Wut- und Polarisierungs-Knöpfe bedienen
und die jeder leicht nachmachen kann.
Die Posts sind gute Inspirationen, um die eigene Social Media-Strategie mehrwertiger, kreativer und überraschender zu gestalten. Spoiler: Es ist gar nicht so schwer.
Top 1: Valentinstag (HAZ)
Weihnachten, Silvester, 1. Advent, Valentinstag – Tage wie diese sind planbare Ereignise, die im Social Media-Umfeld häufig etwas lieblos behandelt werden: „Wir wünschen euch einen Frohes Neues Jahr“ am 1.1. zu posten – kann man machen. Aber die eigentliche Kunst ist es, weiter zu denken.
Das hat die HAZ zum Valentinstag sehr gut gemacht. In einer Grafik wünscht die Redaktion allen Leuten am Valentinstag Liebe, die zuletzt eine schwierigere Zeit durchzustehen hatten.
Auf weitere Tage übertragen bedeutet das für mich: Wie kann ich zu einem bekannten Thema die Menschen überraschen, in der Timeline herausstechen, den Menschen einen teilbaren Mehrwert geben? Es lohnt sich, planbare Tage genau so zu denken, wie es die HAZ hier gemacht hat.
Quelle/Zum Beitrag: instagram.com/haz (Si apre in una nuova finestra)
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Top 2: Direktverbindungen mit Bus & Bahn (Badische Neueste Nachrichten)
Die Badischen Neuesten Nachrichten haben Ende Januar eine Foto-Galerie auf Instagram geteilt, in der sie die Direktverbindungen mit Bus und Bahn ab Karlsruhe optisch auf einer Karte zeigen. Dabei haben sie ausgehend von Karlsruhe aus gerade Striche in die Zielorte gezogen.
Einfach und sofort erkenntbar. Der Beitrag ist teilbar, speicherbar, hat eine lange Verweildauer und einen echten Mehrwert. Mit mehr als 2000 Reaktionen war er einer der erfolgreichsten Instagram-Beiträge der Badischen Neuesten Nachrichten im Jahr 2023.
Quelle/Zum Beitrag: instagram.com/badische_neueste_nachrichten (Si apre in una nuova finestra)
Top 3: Wie viel Wohnraum bekommt man in...? (Kölner Stadt Anzeiger)
Grafisch etwas aufwendiger aber für jede Stadt reproduzierbar: Der Kölner Stadtanzeiger hat in einer Foto-Galerie für Instagram aufbereitet, wie viel Wohnraum man in den Städten Köln, Bonn, Leverkusen und Bergisch Gladbach für 500 Euro in den Jahren 2002 und 2022 bekommen hat.
Auf den Kacheln hat der Stadtanzeiger jeweils den Grundriss einer Wohnung und die Quadratmeter-Zahl grafisch aufbereitet.
Quelle/Zum Beitrag: instagram.com/ksta_koeln (Si apre in una nuova finestra)
Top 4: Wie verkaufe ich eine große Titelstory auf Instagram? (Süddeutsche)
Diese Geschichte ist nicht 1:1 reproduzierbar, liefert aber einen guten Ansatz, wie ich mit herausragenden Plus-Geschichten auf Social Media umgehen kann. Häufig werden die Plus-Geschichten auf Facebook & Instagram kurz angeteasert, weil man nicht zu viel verraten will – verpuffen dann aber recht schnell.
Die Süddeutsche hat es hier anders gelöst: Aus der Rekonstruktion, was in Deutschland vor dem Kriegsausbruch in der Ukraine passierte, haben sie eine Slideshow mit zehn Kacheln erstellt.
Viele Redaktionen verstecken auf Social Media ihre Plus-Inhalte. Die Süddeutsche erzählt hier eine Geschichte auf Instagram, die einen umso mehr reinzieht. Ergebnis: mehr als 15.000 Interaktionen und eine große Aufmerksamkeit auf das journalistisch herausragende Stück.
Quelle/Zum Beitrag: instagram.com/sz (Si apre in una nuova finestra)
Top 5: Vorher-Nachher-Video zu Karneval (Einslive)
Eines der Kurzvideos zu Karneval mit den meisten Reaktionen (>50.000 Interaktionen, 2,6 Mio. Aufrufe) hat der WDR-Radiosender 1Live an Weiberfastnacht geteilt. Geklappt hat das mit einem simplen aber sehr effektiven Vorher-Nachher-Trick:
Im Reel wird erst die leere Straße gezeigt und in der nächsten Sequenz die volle Straße in gleicher Perspektive. Das Format funktioniert letzlich für alle Veranstaltungen (Sport, Kirmes, etc.) und ist leicht reproduzierbar.
Auch der Zeitpunkt (Weiberfastnacht) zum Auftakt des Straßenkarnevals ist klug gewählt. Denn so konnte das Video in den folgenden Tagen bis Rosenmontag noch viele Views und Interaktionen sammeln.
Quelle/Zum Beitrag: instagram.com/1live (Si apre in una nuova finestra)
Top 6: Charmanter Engagement-Bait (Kölner Stadt Anzeiger)
In diesem Fall muss ich etwas von meiner Anknündigung oben abrücken, denn der Kölner Stadtanzeiger hat mit diesem Beitrag einen aus meiner Sicht sehr charmanten Engagement-Bait geschaffen: Wenn ich das Bild like, ist ein Herz dort zu sehen, wo das O von Kölle Alaaf steht. Das Prinzip kann man auf viele weitere Themen übertragen.
Quelle/Zum Beitrag: instagram.com/ksta_koeln (Si apre in una nuova finestra)
Top 7: Lokale Institutionen, die zurückkehren (KStA, Mitteldeutsche Zeitung)
Lokalredaktionen wissen es: Wenn inhabergeführte Läden nach vielen Jahren schließen müssen, bewegt das die Menschen. Es lohnt sich jedoch auch, in die umgekehrte Richtung zu denken und lokale Institutionen auf dem Schirm zu haben, die zurückkehren oder erhalten bleiben. Zwei aktuelle Beispiele:
Beispiel 1: Die einzige Dorfkneipe in Köln-Rodenkirchen öffnet wieder
Der Artikel aus dem Januar hat auf der Facebook-Seite des Kölner Stadtanzeigers mehr als 2000 Interaktionen gesammelt.
Beispiel 2: Dass vier Geschwister das Traditionsunternehmen Zekiwa übernehmen und fortführen hat bei der Mitteldeutschen Zeitung ebenfalls mehr als 2000 Reaktionen auf Facebook hervorgerufen.
Es lohnt sich eine Sensibilität im Lokalen für Nachrichten wie diese zu haben. Sie sind außerdem ein wolhtuender Kontrast in der oftmals düsteren Nachrichtenlage.
Quellen/Zum Beitrag:
facebook.com/mzwebde (Si apre in una nuova finestra)
facebook.com/ksta (Si apre in una nuova finestra)
Top 8: Nachtzüge (Berliner Zeitung, NOZ)
Nachtzüge wecken offenbar eine Sehnsucht bei Leuten, denn die Ankündigung oder Aufzählung von Verbindungen aus Städten erhalten auf Instagram und Facebook bei lokalen Publishern regelmäßig viele Interaktionen.
Welche Emotionen stecken in diesen vermeintlichen simplen Meldungen?
Sehnsucht nach Abenteuer
Alternative zum Chaos am Flughafen
Klimafreundlicheres Reisen
Nostalgie
Hier kommen mehrere emotionale Ebenen zusammen, was häufig die Voraussetzung für Interaktionen ist.
Die Ankündigung, dass ab Ende März ein neuer Nachtzug von Berlin nach Stockholm fährt, hat bei der Berliner Zeitung auf Instagram mehr als 2000 Interaktionen bekommen. Ähnlich erfolgreich war die Ankündigung eines Nachtzuges von Osnabrück bis Prag bei der Neuen Osnabrücker Zeitung.
Quellen:
instagram.com/NOZ_de (Si apre in una nuova finestra)
instagram.com/berliner_zeitung (Si apre in una nuova finestra)
Top 9: Berliner Stadtreinigung zur Berlinale (BSR)
Die BSR ist bekannt für ihre Sprüche auf Mülleimern und Müllautos. Zur Berlinale hat sie einige Mülleimer umgestaltet und sie an Filmtitel angelehnt. Auf Social Media-Kanälen hat das während der Berlinale viele Reaktionen bekommen. In den Kommentaren gabs darüber hinaus unzählige weitere Vorschläge.
Das ist sicher nicht 1:1 für jeden reproduzierbar. Aber ein großes Ereignis zu nutzen, um ohnehin beliebte Sprüche noch einmal einen aktuellen Anstrich zu geben, funktioniert in diesem Fall sehr gut.
Quelle/Zum Beitrag: Linkedin / Berliner Stadtreinigung (Si apre in una nuova finestra)
Eine Bitte an Dich: Lass mich wissen, ob du dieses Format neben den thematischen Newslettern mehrwertig findest und ich es in Zukunft regelmäßiger machen soll.
Wenn du Hinweise für Best Practice-Posts hast, schick mir eine E-Mail.
Viele Grüße
Andreas
Über mich: Ich bin gelernter Journalist und berate Unternehmen und Medienhäuser bei Social Media und digitaler Kommunikation. Zuvor war ich unter anderem Direktor für Digitales Wachstum / Social Media bei BILD.
Anfragen für Workshops & Seminare: post@andreasrickmann.de (Si apre in una nuova finestra)
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