Substack, qu’est-ce que c’est ?
Substack est une des plus importantes plateformes de newsletter par e-mail. La popularité de cette compagnie américaine, lancée en 2017, a explosé auprès des rédacteurs·trices, journalistes et commentateurs·trices. Substack vous permet de publier des articles gratuitement sur votre profil (sur le site Substack). Lorsque ces articles sont publiés, ils sont automatiquement envoyés à vos abonné·es, comme le serait une newsletter. Vous pouvez aussi réserver certains contenus à vos abonné·es payants grâce à un système d’adhésion.
Si vous avez tendance à beaucoup écrire, Substack vous est tout destiné. La plateforme fait la part belle aux contenus écrits, avec des fonctionnalités permettant d’inclure des images, vidéos ou sons — pour un résultat à mi-chemin entre un blog et une newsletter. Quiconque s’abonne à votre page Substack recevra vos articles dans sa boîte de réception e-mail. Les lecteurs et lectrices de Substack peuvent aussi découvrir de nouveaux auteurs et autrices grâce à des recommandations
En résumé :
Substack est un excellent choix pour les auteurs et autrices à la recherche d’une solution clé en main pour publier des articles et newsletters qui leur permettent de faire croître leur audience et d’attirer de nouveaux·elles abonné·es payants.
Steady, qu’est-ce que c'est ?
Fondée en 2016, Steady est une plateforme à abonnements originaire de Berlin et très populaire, en particulier en Europe, auprès des créateurs et créatrices de contenus média souhaitant établir une communauté via plusieurs canaux. Tout comme pour Substack, il est facile d’y créer sa propre newsletter ou son propre blog gratuitement et d’y ajouter des systèmes d’adhésion payante pour faire grandir sa communauté de membres. Mais Steady a bien d’autres avantages. Si vous publiez différents types de contenus ou si votre public est réparti sur plusieurs plateformes de diffusion (vous avez par exemple un podcast sur Spotify et une newsletter sur Mailchimp), alors Steady est fait pour vous.
Les deux plateformes ont également des philosophies différentes. L’approche « marque blanche » de Steady nous permet de connecter les créateurs et créatrices de contenus directement à leur public et de laisser leur marque au premier plan de leur communication. En d’autres termes, Steady est un moteur d'activité et non un service d’hébergement visant à centraliser vos adhérent·es. Substack, au contraire, est un agrégateur où les lecteurs·et lectrices se rendent pour lire les publications de leurs auteurs·et autrices favori·es.
En résumé :
Steady est idéal pour les créateurs et créatrices de contenus basé·es dans l’Union européenne, qui publient leur travail à travers de nombreux canaux de diffusion et veulent avoir une relation plus directe avec leur communauté d’adhérent·es.
Comparatif des
fonctionnalités
Outil de newsletter gratuit
Publications d’articles sous forme de newsletters
Flux RSS personnalisé pour les contenus réservés aux membres
Intégration Spotify pour les contenus réservés aux membres payants
Réception des paiements directement depuis votre site web
Intégration d’un « paywall » sur votre site web pour attirer un public payant
Détection des bloqueurs de publicité
fonctionnalité d’ajout d’une notification pour promouvoir votre projet lorsqu’un visiteur utilise un bloqueur de publicité
Campagnes goutte-à-goutte
envoi automatisé d’e-mails marketing pour les commandes non finalisées, les désabonnements et autres
Création de niveaux d’abonnement payant illimités
Calcul et gestion automatique de la TVA
Abonnements à l’année
Données analytiques concernant votre public
Commentaires et réactions aux publications
Aide et assistance pour toucher de nouveaux publics
Comparaison des commissions
Quelle plateforme vous permet de gagner le plus d’argent ? Les frais de commission de Steady et Substack sont tous deux de 10 %, mais les frais de paiement fonctionnent de façon légèrement différente. Voici un exemple concret de combien d’argent reste une fois toutes les commissions et frais de transaction déduits, selon la plateforme choisie.
Prenons par exemple Sandra, une rédactrice qui vit en Italie et lance un programme d’adhésion pour sa newsletter. Un quart de ses membres sont au Royaume-Uni, alors que le reste réside en Italie. Imaginons qu’elle génère un revenu mensuel de 2 492,27 euros (brut) grâce à ses 686 membres payants. Quelle part de cette somme sera versée à Steady ou Substack en tant que frais et commissions ?
Nous avons fait le calcul pour vous ci-dessous. Sandra gagnerait 110 € de plus en choisissant Steady plutôt que Substack.
Finances
Quoi d’autre…
Intégration et extensions
Substack est un système fermé conçu comme une plateforme de newsletter indépendante. Substack propose toutefois quelques fonctionnalités d’intégration limitées, telles qu’un champ HTML d’inscription que vous pouvez faire figurer sur votre site web. Mais la force de Substack n’est pas dans son intégration, mais dans sa présentation « tout en un » qui permet à ses créateurs et créatrices de se concentrer sur leur travail d’écriture. Si vous vous lancez dans une activité média indépendante ou êtes à la recherche d’un service s’intégrant avec les outils que vous utilisez déjà, il existe de bien meilleures solutions.
La philosophie de Steady prend le contre-pied de celle de Substack : nos services sont conçus pour s’intégrer dans un écosystème déjà existant. Steady est d’ailleurs compatible avec des milliers d’outils de productivité de pointe (WordPress, MailChimp, Spotify et bien d’autres encore) : c’est un service de GRC centralisé.
Résultat :
Steady l’emporte. Néanmoins, l’importance de l’intégration pour votre cas particulier dépend des outils que vous utilisez pour gérer votre activité.
Controverses liées à Substack
De nombreux articles ont déjà évoqué en détails les problèmes de Substack quant à sa position concernant l’anti-censure. Toutefois, nous souhaitions mentionner ces problèmes ici, car cette posture a déclenché des réactions particulièrement fortes au sein de la communauté Substack.
Un des atouts de Substack est que la plateforme permet de donner un porte-voix à un vaste ensemble de différents points de vue. Une de leurs valeurs fondamentales est : « Liberté d’expression et liberté de partager ses idées sans censure ». Mais fin 2023, Substack a fait face à un mouvement de contestation opposé à ce principe.
The Atlantic a publié une enquête au sujet du nombre croissant de contenus et réseaux suprémacistes, antisémites et néo-nazis publiés sur les blogs de Substack. Critiqué pour avoir profité financièrement de contenus incitant à la haine, la direction de Substack a déclaré ne pas penser que la censure ou la démonétisation de tels contenus et réseaux soient une réponse appropriée. Cette déclaration a provoqué de vives réactions, et quantité de créateurs et créatrices de contenus, dont le journaliste tech Casey Newton, ont menacé de boycotter la plateforme.
Substack demeure un site très populaire auprès des rédacteurs·trices, journalistes et commentateurs·trices, toutefois, cette controverse a mené un grand nombre de créateurs et créatrices à bouder ses services.
Migration vers Substack ou Steady
Est-ce facile de migrer vers une plateforme d’adhésion différente si vous avez déjà un public acquis ? Steady et Substack ont tous les deux des fonctionnalités d’import de votre liste de diffusion très pratiques. Que vous choisissiez l’un ou l’autre, vous restez propriétaire légal de tous vos contenus et contacts.
Substack est compatible avec l’importation depuis de nombreuses autres plateformes dont MailChimp, Beehiv, Ghost, WordPress ou Medium. Steady aussi vous facilite la migration de vos membres depuis ces plateformes, tout en garantissant une conformité avec les normes RGPD.
Résultat :
Égalité. Les deux plateformes sont simples d’utilisation pour ce qui es d’importer vos contenus et contacts.
NOTRE MISSION