Wo beginnt Greenwashing? In einem Interview, das ich für die W&V geführt habe, hat der CMO von Vodafone, Gregor Gründgens, über Nachhaltigkeit im Marketing gesprochen. Demnach misst Vodafone den… In einem Interview, das ich für die W&V geführt habe, hat der CMO von Vodafone, Gregor Gründgens, über Nachhaltigkeit im Marketing gesprochen. Demnach misst Vodafone den…
Change the narrative – was wir vom Second-Hand-Markt lernen können Geschichten anders erzählen: Das ist eine zentrale Fähigkeit des Green Marketings. Wie das geht, zeigt seit Jahren der Second-Hand-Markt: 1. Frisches Image… Geschichten anders erzählen: Das ist eine zentrale Fähigkeit des Green Marketings. Wie das geht, zeigt seit Jahren der Second-Hand-Markt: 1. Frisches Image…
Warum wir das Marketing brauchen, um die Welt zu retten Die Headline ist zwar etwas pathetisch, aber ich meine das ernst. Denn diese Branche hat das Wissen und die Fähigkeiten, um Menschen dazu zu bringen, gewisse Entscheidung Die Headline ist zwar etwas pathetisch, aber ich meine das ernst. Denn diese Branche hat das Wissen und die Fähigkeiten, um Menschen dazu zu bringen, gewisse Entscheidung
Drei Studien zum Thema nachhaltiger Konsum Wie entstehen nachhaltige Konsumentscheidungen, was sind Kaufauslöser, welche Typen nachhaltiger Konsument:innen gibt es? Aktuell trage ich Studien zu dem Thema… Wie entstehen nachhaltige Konsumentscheidungen, was sind Kaufauslöser, welche Typen nachhaltiger Konsument:innen gibt es? Aktuell trage ich Studien zu dem Thema…
Green Media – warum die Sache so kompliziert ist Patagonia, Veja, Ecolaf,1komma5° - die Best-Cases dieser Marken werden auf der OMR zeigen, dass Marken und Marketing Teil der nachhaltigen Transformation sein können.… Patagonia, Veja, Ecolaf,1komma5° - die Best-Cases dieser Marken werden auf der OMR zeigen, dass Marken und Marketing Teil der nachhaltigen Transformation sein können.…
Mode und Green Marketing: Eine Ja-Aber-Beziehung Am 24. April jährte sich der Einsturz des Rana-Plaza-Gebäudes in Bangladesch zum 11. Mal und in der Modebranche hat sich seitdem einiges getan, aber nicht genug. Am 24. April jährte sich der Einsturz des Rana-Plaza-Gebäudes in Bangladesch zum 11. Mal und in der Modebranche hat sich seitdem einiges getan, aber nicht genug.
Foodprint, Handprint, Brainprint, Heartprint Den ökologischen Fußabdruck kennen wir. Da geht es um den Ressourcenverbrauch und alleine die Tatsache, dass wir in einer westlichen Industrienation leben, macht unseren… Den ökologischen Fußabdruck kennen wir. Da geht es um den Ressourcenverbrauch und alleine die Tatsache, dass wir in einer westlichen Industrienation leben, macht unseren…
Aldi Haltungswechsel: Ein Lehrstück in Sachen Green Marketing Aldi hat bekannt gegeben, dass es vorangeht mit dem Haltungswechsel – also dem Umstellen des Fleisch-Sortiments auf die Haltungsformen 3 und 4. Das selbstgesetzte Ziel… Aldi hat bekannt gegeben, dass es vorangeht mit dem Haltungswechsel – also dem Umstellen des Fleisch-Sortiments auf die Haltungsformen 3 und 4. Das selbstgesetzte Ziel…
Circular Economy Zwei erschreckende Zahlen: Sechs Generationen Menschen könnten sich einkleiden mit allen Klamotten, die aktuell im Umlauf sind. Die Zahl stammt vom British Fashion… Zwei erschreckende Zahlen: Sechs Generationen Menschen könnten sich einkleiden mit allen Klamotten, die aktuell im Umlauf sind. Die Zahl stammt vom British Fashion…
Green CMO Award-Woche bei der W&V: Mediapreis am Montag, Green CMO Award am Dienstag. Beide Awards betreue ich inhaltlich für die W&V – das waren zuletzt also intensive Wochen. … Award-Woche bei der W&V: Mediapreis am Montag, Green CMO Award am Dienstag. Beide Awards betreue ich inhaltlich für die W&V – das waren zuletzt also intensive Wochen. …
Was darf Green Marketing? Wie kann man in der Flut an News und Themen durchdringen? Diese Frage stellen sich alle Kommunikator:innen. Beim Thema Nachhaltigkeit gibt unter anderem die Ansätze… Wie kann man in der Flut an News und Themen durchdringen? Diese Frage stellen sich alle Kommunikator:innen. Beim Thema Nachhaltigkeit gibt unter anderem die Ansätze…
Eat your Greens! Die Ernährung hat einen großen Einfluss auf unser Klima. Würden die Menschen weniger tierische Produkte konsumieren und stärker pflanzenbasiert essen, wäre das gut für… Die Ernährung hat einen großen Einfluss auf unser Klima. Würden die Menschen weniger tierische Produkte konsumieren und stärker pflanzenbasiert essen, wäre das gut für…
Green CMO Shortlist Spannend bei einem Preis wie dem Green CMO Award ist ja nicht nur, wer ihn gewinnt, sondern auch wer ihn gar nicht will. Wir hatten diese Woche Jurysitzung und haben… Spannend bei einem Preis wie dem Green CMO Award ist ja nicht nur, wer ihn gewinnt, sondern auch wer ihn gar nicht will. Wir hatten diese Woche Jurysitzung und haben…
Mit Nachhaltigkeit als Hygienefaktor kannst du dich schleichen! Irgendwas mit Nachhaltigkeit geht immer. Es gibt eine ganze Reihe von ESG-Kriterien - in einem der drei Bereiche kann ein Unternehmen immer punkten. Dadurch wirkt… Irgendwas mit Nachhaltigkeit geht immer. Es gibt eine ganze Reihe von ESG-Kriterien - in einem der drei Bereiche kann ein Unternehmen immer punkten. Dadurch wirkt…
Sind Ewigkeitschemikalien das neue FCKW? Ewigkeitschemikalien - diese Vokabel ist mir vergangene Woche mehrfach begegnet. Zufall oder Trend? Skigebiete sind belastet, Neuseeland verbietet sie in Kosmetik. Ewigkeitschemikalien - diese Vokabel ist mir vergangene Woche mehrfach begegnet. Zufall oder Trend? Skigebiete sind belastet, Neuseeland verbietet sie in Kosmetik.
Warum Plantuary besser als Veganuary wäre Es ist der letzte Donnerstag im Januar und daher eine gute Gelegenheit, sich anzusehen, was man aus dem Monatsnamen marketingtechnisch alles machen kann. Es ist der letzte Donnerstag im Januar und daher eine gute Gelegenheit, sich anzusehen, was man aus dem Monatsnamen marketingtechnisch alles machen kann.
Green Claims Es geht los: Die ersten Schritte auf EU-Ebene, um Greenwashing zu verhindern, sind getan. Wie gut sind Unternehmen und Agenturen darauf vorbereitet? Es geht los: Die ersten Schritte auf EU-Ebene, um Greenwashing zu verhindern, sind getan. Wie gut sind Unternehmen und Agenturen darauf vorbereitet?
Green oder Marketing? „Der Purpose eines Unternehmens ist es, Kunden zu gewinnen.“ Autsch. Diesen Satz habe ich vor ein paar Jahren von einem Unternehmer gehört, als wir über Purpose… „Der Purpose eines Unternehmens ist es, Kunden zu gewinnen.“ Autsch. Diesen Satz habe ich vor ein paar Jahren von einem Unternehmer gehört, als wir über Purpose…
Wir suchen wieder den oder die Green CMO Was muss ein/e CMO leisten, um als Green CMO gelten zu können? Diese Frage wurde in der Jury des Green CMO Awards im zurückliegenden Jahr heiß diskutiert. Was muss ein/e CMO leisten, um als Green CMO gelten zu können? Diese Frage wurde in der Jury des Green CMO Awards im zurückliegenden Jahr heiß diskutiert.
Wer will schon grüne Weihnachten? Das Christkind hat einen miesen CO2-Fußabdruck! Die Wahrheit über Geschenke, Weihnachtsbäume und Schokonikoläuse. Das Christkind hat einen miesen CO2-Fußabdruck! Die Wahrheit über Geschenke, Weihnachtsbäume und Schokonikoläuse.
Kann Nachhaltigkeit ein Produktnachteil sein? Hilft es einem Produkt, wenn es als nachhaltig deklariert wird? Einfache Antwort: Es kommt darauf an. Auf die Produktkategorie und die Zielgruppe. Hilft es einem Produkt, wenn es als nachhaltig deklariert wird? Einfache Antwort: Es kommt darauf an. Auf die Produktkategorie und die Zielgruppe.
Warum wir neue (Marken-)Erzählungen brauchen Das wird so nichts mit der Nachhaltigkeit. Wir müssen die Geschichten anders erzählen und wir müssen andere Geschichten erzählen. Das wird so nichts mit der Nachhaltigkeit. Wir müssen die Geschichten anders erzählen und wir müssen andere Geschichten erzählen.
Wir sind Meister des Verdrängens Nur 1,8 Prozent der Sendeminuten im Fernsehen beschäftigen sich mit Themen rund um Nachhaltigkeit. Und das, obwohl die Zahl der Menschen wächst, die sich mehr… Nur 1,8 Prozent der Sendeminuten im Fernsehen beschäftigen sich mit Themen rund um Nachhaltigkeit. Und das, obwohl die Zahl der Menschen wächst, die sich mehr…
Brauchen wir einen neuen Begriff für Nachhaltigkeit? Sprache ist das, was wir daraus machen. Doch was haben wir mit dem Begriff “Nachhaltigkeit” gemacht? Viel zu weichgespült ist er. Wir brauchen wieder mehr Substanz. Sprache ist das, was wir daraus machen. Doch was haben wir mit dem Begriff “Nachhaltigkeit” gemacht? Viel zu weichgespült ist er. Wir brauchen wieder mehr Substanz.