Bloombergs große Podcast-Analyse

Der Sieg von Donald Trump war auch ein Sieg der Podcasts. Nun hat Bloomberg tausende Stunden Material untersucht und stellt fest: Einen so rapiden Strukturwandel der Öffentlichkeit hat es nie zuvor gegeben. Das war’s mit dem Journalismus! Den alten Medien bleibt nur ein Ausweg.

Die große Auswertung ist da! Bei Bloomberg saßen sie zu siebt daran, die Nachrichtendiät der Wähler vor der Wahl zu studieren. Das bedeutete insbesondere: Relive Youtube. 2000 Videos, 1300 Stunden. Youtube, schreiben die Autoren, ist inzwischen der reichweitenstärkste Podcast-Player, mit mehr Publikum als Spotify oder Apple. Das allein ist schon bemerkenswert.

Laut des Pew Research Centers nutzen mehr als 90 Prozent der Erwachsenen Youtube. Drei Viertel aller Teenager schauen täglich dort vorbei. In den vergangenen zwei Jahren, schreiben sie bei Bloomberg, haben sich Youtuber und Podcaster als „der neue Mainstream“ etabliert.