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Global, digital und innovativ – Wie Ausnahmeunternehmerin und Gründerin Lara Daniel (Si apre in una nuova finestra) mit ihrer Agentur Pulse Advertising (Si apre in una nuova finestra) die Social Media Werbewelt verändert.

Liebe Lara,

wie schön, dass du dir für unser Role Model Interview Zeit nehmen  konntest und uns einen kleinen Einblick in deinen persönlichen und  beruflichen Lebensweg geben möchtest.

1.  Du bist Mitgründerin und Geschäftsführerin von Pulse Advertising, einer  der renommiertesten globalen Influencer*innen-Marketingagenturen  weltweit. Wie hat sich dein beruflicher Weg bis zur Gründung gestaltet?

Ich fand die Modeindustrie immer superspannend und hatte dann in  meinem Master die Chance, anstelle einer theoretischen Arbeit einen  Business Plan als Masterarbeit zu schreiben. 2014 habe ich dann meine  Abschlussarbeit an der ESADE in Barcelona zum Thema „Gründen eines  Beachwear Labels“ geschrieben und das gemeinsam mit meinem Freund in die  Tat umgesetzt. Im Zuge der Vermarktung von dem Modelabel sind wir zum  ersten Mal mit Influencern in Kontakt gekommen und haben schnell  festgestellt, dass deren Einfluss eine deutlich größere Rolle in unserem  Abverkauf gespielt hat, als es Placements in z.B. führenden deutschen  Frauenzeitschriften hatten. Wir haben auf Basis des Erfolgs begonnen,  kleinere Kampagnen für Freunde und Bekannte mit eigenen Unternehmen  umzusetzen.

2.  Wer kennt sie nicht? Die berühmten Geschichten vom gemeinsamen  Weinabend und der „One-Billion-Dollar-Idee“, die daraus resultierte. Wie  können wir uns eure Anfänge im Jahre 2014 vorstellen?

Nachdem wir in der Tat bei einem Abendessen und einer Flasche Wein  entschieden haben, neben dem Modeunternehmen noch eine Agentur zu  gründen, ging es sehr schnell. Direkt nach dem Abendessen haben wir die  Domain gesichert und das Unternehmen angemeldet. Am nächsten Tag begann  die Entwicklung unserer Website und innerhalb von weniger als zwei  Wochen hatten wir unseren ersten Kunden. Die ersten 6 Monate haben wir  das Unternehmen zu zweit von zuhause aus aufgebaut, bevor wir dann das  erste Büro angemietet haben und die ersten Teammitglieder dazu kamen.

3.  War zwischen dir und deinem Co-Gründer Christoph Kastenholz von Anfang  an klar, wer welchen Part in der Unternehmensgründung und im Ausbau  übernimmt oder seid ihr hier in eure Rollen „hineingewachsen“?

Wir sind uns seit Anfang an schon recht gut unserer Stärken und  Persönlichkeitstypen bewusst gewesen, so dass die Rollenverteilung sehr  natürlich von statten ging.

4.  Zu Beginn besteht oft die Herausforderung: Viel Zeit, wenig Budget und  die Meinungen reichen hier von „Schnell wachsen auf Pump“ bis hin zu  „Alles selbst machen auf eigene Kosten“. Wie hat sich das bei euch  gestaltet und was würdest du anderen empfehlen, die sich an diesem  (finanziellen) Anfangspunkt befinden?

Es ist sehr schwierig, das für andere zu entscheiden, da es natürlich  sehr stark von dem Unternehmen und Produkt abhängt, welches man  verkauft. In unserem Fall, als Beratung und Agentur, gab es wenig  initiale Kosten, sodass es hier keinen wirklichen Finanzierungsbedarf  gab. Wenn man es sich leisten kann und es keinen Finanzierungsbedarf  gibt, dann würde ich empfehlen, die eigene Unabhängigkeit so lange wie  irgendwie möglich zu bewahren. Auf Grund unserer positiven Cashflows und  guter Ergebnisse hatten wir auch nie das Problem, dass uns unsere  Unabhängigkeit Wachstum gekostet hat. Im Gegenteil: Ich glaube, unsere  Unabhängigkeit ist der Motor unseres Erfolgs, da wir agil, mutig und  selbstbestimmt Dinge ausprobieren können und so Innovation vorantreiben  können.

5.  Ihr seid mittlerweile um die 125 Personen im Unternehmen, verteilt auf  insgesamt 5 Standorte (New York, London, Hamburg/Berlin, Mailand,  Asien-Pazifik Region). Welche Herausforderungen haben sich mit dem  Wachstum eures Unternehmens ergeben?

Uns ist es sehr wichtig, dass sich alle Mitarbeitenden über die  verschiedenen Standorte hinweg als ein Team verstehen und auch  Kunden/Kundinnen ein einheitliches Produkt mit Qualitätsstandards  bekommen. Das ist über verschiedene Sprachen, Zeitzonen, Kulturen nicht  das einfachste, aber ich glaube, dass wir die Herausforderung sehr gut  meistern. J

6. Hat sich für dich persönlich mit dem Wachstum des Unternehmens etwas verändert?

Ich bin immer noch sehr gut im Bilde über alles, was so vor sich  geht. Es ist wiederum schon irrsinnig cool zu sehen, dass ich in sehr  vielem nicht mehr involviert bin, sondern die Innovation „von selbst“  läuft und vor allem viel besser wird, wenn ich involviert wäre…haha.

7.  Für alle, die sich jetzt vielleicht denken: „Was für ein spannendes  Unternehmen.“: Wonach schaut ihr, wenn ihr einen Menschen einstellt und  wen braucht ihr vielleicht auch aktuell?

Wir suchen immer nach talentierten Mitarbeitenden, da wir stark  wachsen und da auch erstmal kein Ende in Sicht ist. Im Kern suchen wir  nach Individuen, die Leidenschaft für das Thema haben, die absolute  Teamplayer sind und die Spaß an persönlicher sowie beruflicher  Weiterentwicklung und -Veränderung haben. Uns ist Innovation und das  bedeutet konstante Entwicklung extrem wichtig. Daher ist eine Passion  für Change essentiell, um Spaß an der Aufgabe zu haben.

8.  Bei euren Referenzen finden sich Unternehmen, wie N26, Disney, MAC oder  Mini. Wie schafft man es, solche großen und berühmten Unternehmern von  seinem Angebot zu überzeugen?

Ich glaube, die großen Agenturen haben sich zu sehr auf den  altbewährten Praktiken (TV, Print, etc.) ausgeruht und dem Thema Social  Media Marketing zu wenig Relevanz beigemessen. Das hat jungen und agilen  Unternehmen wie uns, die sich spezialisiert genau dem Thema gewidmet  haben, die Türen geöffnet.

9.  Gibt es einen „Geheimtipp“, den du anderen mit auf dem Weg geben  würdest, die sich gerade erst dem Abenteuer Unternehmer*innentum stellen  wollen?

Haha…Geheimtipp sicherlich nicht. Aber das klare Bewusstsein, dass  Herausforderungen immer auch am meisten Wachstumspotential haben und  daher extrem wichtig sind, hat mir immer geholfen, Hindernisse zu  überwinden und sich Herausforderungen positiv gestimmt zu stellen.

10. Hast du eine Tendenz oder eine „Prognose“, wie sich euer Markt hier künftig entwickeln wird?

Alle Prognosen stehen auf Wachstum und das können wir von uns aus  auch nur bestätigen. Wenn wir die Relevanz der Sozialen Medien für die  Generationen X und Z und alle folgenden ansehen, dann wird der Anteil  der Werbeausgaben im Bereich Social Media, selbst konservativ  betrachtet, die nächsten Jahre noch deutlich steigen.

11.  Wir verschreiben uns in unserem Onlinemagazin insbesondere dem Thema  „Female Empowerment“. Was bedeutet dieser Begriff für dich persönlich?

Die eigene Weiblichkeit als Stärke zu betrachten. Jeder von uns hat  klassisch „typisch weibliche“ und „typisch männliche“ Seiten, die  unterschiedlich stark ausgeprägt sind. Beides hat Vorteile und Relevanz,  man muss nur lernen, sie richtig einzusetzen.

12.  Gibt es eine Erfahrung oder eine Situation, in welcher du dachtest:  „Das wäre einem Mann sicher nicht passiert.“ Und wenn ja, wie bist du  damit umgegangen?

Ehrlicherweise habe ich in meiner gesamten Karriere das „Frau-sein“  immer als extrem wertvoll empfunden. Sicherlich gibt es Situationen, die  als Mann anders gelaufen wären, aber andersherum bestimmt genauso. Ich  habe das große Glück, 100% fantastische Mitarbeitende zu haben, die  zufälligerweise zu 80% weiblich sind, aber das ist für uns  ehrlicherweise im Auswahlprozess völlig irrelevant.

13.  Liebe Lara, ich hätte noch ganz viele Fragen, da dein Lebensweg  unglaublich spannend ist. Ich beschränke mich an dieser Stelle jedoch  auf einen Ausblick: Welche Themen, Projekte oder initiativen möchtest du  künftig für dich erschließen?

Haha…Wir arbeiten weiter daran, das Thema Social Media Marketing  ganzheitlich in die Marketingpläne unserer Kunden/Kundinnen einzubinden.  Wir sehen zunehmend mehr Kunden/Kundinnen, die ihre gesamtheitliche  Markenstrategie auf Basis der Entwicklungen in den digitalen Medien  aufbauen und das ist superspannend.

Liebe Lara, herzlichen Dank für deine Zeit und deine inspirierenden  Antworten! Dein (beruflicher) Lebensweg zeigt, dass mit Engagement,  Leidenschaft, der Bereitschaft dazuzulernen und einer guten Idee, vieles  möglich ist!

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