La publicité freine peut-être la croissance de votre site

La publicité a toujours eu un rôle à jouer dans le financement des médias. Mais pour les médias en ligne, la part de la publicité a explosé, une sorte de mal nécessaire auquel se sont résignés les éditeurs mais qui constitue souvent une source d’irritation pour le public, comme le montre la forte adoption des logiciels de blocage de publicités.

Et si, au-delà du simple agacement, la publicité dissuadait en fait les gens de s’intéresser à votre travail ?

Voici cinq façons dont la publicité peut vous empêcher d'élargir votre public :

La concurrence pour attirer l'attention de votre public

La publicité n’a qu’un seul but : attirer le public. En tant que créateur, cela signifie que les publicités sont en concurrence directe avec votre travail pour attirer l'attention de votre public. Toute personne qui clique sur une publicité ou qui cesse d'écouter un podcast pour aller chercher l'entreprise pour laquelle elle vient d'entendre une publicité est ainsi détournée de votre précieux travail. Ce n’est donc pas la meilleure façon d'élargir votre public.

Augmentation des temps de chargement

Saviez-vous que la publicité augmente le temps de chargement de votre site, parfois de plus de 50 % ? Des études montrent que 53 % des visiteurs mobiles quitteront le site si une page ne se charge pas en 3 secondes - le plus souvent avant que toutes les publicités ne soient chargées, sans parler de votre travail.

Un contrôle éditorial réduit et un affichage désordonné

En ce qui concerne la publicité en ligne, vous n'avez guère le choix de ce qui est affiché en périphérie de votre publication.Vous devez faire avec des publicités criardes, parfois compromettantes ou peu flatteuses.

En plus de réduire votre marge de manœuvre éditorial, les publicités prennent beaucoup de place, que ce soit sur les bannières en périphérie de votre site web ou dans les précieuses secondes qu'elles prennent à vos auditeurs et visiteurs.

Les publicités sont souvent brillantes et criardes, elles entrent complètement en concurrence avec le ton que vous avez soigneusement choisi et tentent de capter l’attention de votre public, loin de votre contenu. Et les pop-up publicitaires menacent d'irriter les visiteurs du site web au point qu'ils abandonnent complètement votre page.

Les publicités “natives” - des publicités qui sont faites pour ressembler au contenu éditorial de la publication - peuvent offrir un peu plus de contrôle éditorial et minimiser l'impact sur l’esthétique de votre site. Mais elles peuvent également être perçues comme trompeuses ou mensongères par un public de plus en plus averti qui comprendrait que vous avez renoncé à votre indépendance éditoriale, réduisant la confiance qu'il vous accorde, à vous et à votre travail.

Suivi et protection de la vie privée

Les consommateurs étant de plus en plus conscients de la manière dont leurs données sont utilisées et vendues, ils se méfient également de la publicité , des procédés des annonceurs et font attention à ce qui advient de leurs données.

Le public sur internet a un choix infini quant à l'endroit où il peut passer son temps. Le fait de voir que vous autorisez la publicité sur votre site peut réduire votre crédibilité et la volonté de votre public d’accorder du temps à votre contenu.

Réduire le ratio lecteur/bénéfice

Lorsque les entreprises achètent de l'espace publicitaire, elles paient beaucoup plus que ce que vous, l'éditeur, finissez par payer. Les géants de la technologie comme Google peuvent vous aider à vendre des annonces, mais ils prennent une grande partie de vos revenus publicitaires et ont un contrôle presque total sur l'ensemble du processus.

Une façon de contourner ce problème est de développer des relations plus personnelles et plus directes avec les annonceurs mais ce n’est souvent pas possible pour les petits éditeurs indépendants car cela détourne de nombreuses ressources de la production du contenu lui-même.

Une meilleure alternative

Vous voulez toujours un moyen de financer votre travail sans avoir à faire de compromis ? Proposer des adhésions vous procurera un revenu durable et la possibilité de nouer des relations plus étroites avec les personnes qui s'intéressent vraiment à votre travail - votre public. Vous pouvez d’ailleurs sans problème y adjoindre de la publicité si vous le souhaitez. Pour en savoir plus, cliquez ici. (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre)