4 consejos infalibles para hacer crecer tu comunidad de newsletters
Quieres que tus lectores vengan por el contenido y se queden por la comunidad. Fomenta el compromiso y atrae a tus lectores con estos 4 consejos.
Ya has creado tu newsletter y ahora te preguntas cómo ampliar tu número de lectores. No busques más. Aquí están nuestros mejores consejos para hacer crecer la lista de suscriptores de tu newsletter.
Encuentra tu propósito común
Establecer con precisión lo que une a tu comunidad es esencial para mantener el interés de tus lectores y hacer crecer tus suscriptores a largo plazo.
Es el momento de concretar tu propósito común. Puede tratarse de un tema que os apasione, como los derechos de los animales o un asunto político local, un interés común como el bordado, o algo de lo que seáis grandes fans: un programa de televisión, un grupo musical o un personaje concreto. Intenta destilar en una frase lo que hace vibrar a tu comunidad: ¿qué es lo que os une a todos?
Llevar esa pasión al centro de tu trabajo te asegurará que te mantengas centrado en lo que tus lectores firmaron. Luego, cuando estés pensando en nuevas ideas de contenido y no estés seguro de si algo encaja, siempre podrás volver a tu propósito compartido y asegurarte de que encaja.
Tener un propósito claro también te ayudará a dar forma a tu tono de voz: la forma en que te comunicas con tus lectores, cómo etiquetas o redactas las secciones de tus newsletters y las bromas o referencias que acercan a tu comunidad.
Ganarse a los nuevos suscriptores
Además de ayudarte a entender el enfoque de tu newsletter, la identificación de este propósito compartido también es muy útil para presentar tu newsletter a los suscriptores potenciales.
Ser capaz de despertar rápidamente esa misma pasión en los nuevos lectores significará la diferencia entre que se suscriban o no. Esta es nuestra guía para formular una buena página "Acerca de" para tus newsletters que se centre en tu propósito y pasión compartidos.
Fomentar el compromiso
Vamos a lo personal
Algo que los lectores adoran de las newsletters son las personalidades que hay detrás de ellas. Así que no tengas miedo de mostrarte un poco personal: deja que tus lectores entren en tu mundo y muéstrales quién eres y qué te conecta con la causa que compartes.
Estar disponible para tus lectores y establecer relaciones con ellos es esencial para mantenerlos a largo plazo. He aquí algunas formas de entablar una conversación:
Formula una pregunta de sondeo al final de cada newsletters, por ejemplo: "¿Qué opinas de la nueva ley de aparcamiento? Me gustaría saber tu opinión".
Recuerda a los lectores que pueden responder directamente a tu newsletter, por ejemplo: "Recuerda que puedes darle a "responder" para decirme lo que piensas; me gusta escuchar a los lectores y hago lo posible por responder a todos los mensajes".
Anímales a formar parte de la historia contigo, por ejemplo: "Ahora quiero escuchar vuestras teorías sobre quién podría ser el asesino. Enviadme vuestra teoría más descabellada y puede que aparezca en una de las próximas newsletters". Si tienes problemas para conseguir que los lectores se abran, puedes ofrecer un pequeño premio para ayudar a que se animen a participar.
Una gran cantidad de herramientas de compromiso
Ofrecer formas adicionales de participación puede ser un poderoso motivador para convertir a los suscriptores en miembros de pago.
En Steady, los comments pueden publicar comentarios (Opens in a new window) en tus newsletters y utilizar la función de mensajes directos (Opens in a new window) para ponerse en contacto contigo, dos ventajas muy atractivas para quienes estén dispuestos a pagar por el acceso. Ofrece a tus lectores más comprometidos la posibilidad de acercarse a ti y a tu proyecto a cambio de su apoyo: infórmate sobre las afiliaciones (Opens in a new window)
Involucra a tus lectores en tu trabajo
Otra forma de estrechar los lazos con tu comunidad es invitarles a formar parte activa de tu trabajo. Hay muchas maneras de hacerlo, por lo que es importante considerar cuál es la que mejor se adapta a tu proyecto y la más atractiva para tus lectores. Aquí algunos ejemplos:
Realiza una encuesta para conocer la opinión de tu comunidad sobre un tema determinado.
Realiza una encuesta para recopilar historias sobre un tema, que podrían convertirse en entrevistas para futuras newsletters.
Pregunta a tus lectores si conocen a alguien que conozca a alguien... Si buscas un entrevistado con conocimientos específicos, es muy probable que alguno de tus lectores conozca a la persona que buscas.
Pide a tus lectores que colaboren con conocimientos específicos, por ejemplo, diseño gráfico o contabilidad.
Invita a algunos lectores a moderar el foro de tu comunidad, si tienes uno.
Y lo más importante: ¡no tengas miedo de pedirlo! Tus lectores se han suscrito porque están interesados en tus newsletters. Te sorprenderá lo que están dispuestos a hacer para ayudarte a ti y a tu proyecto a prosperar.
→ Más ideas para involucrar a tus lectores en tu elaboración de newsletters (Opens in a new window)
Promociona tu newsletter regularmente
La autopromoción puede resultar incómoda, pero no debería serlo. Si quieres encontrar más lectores para tu proyecto, tendrás que invertir un poco en promocionarlo. Eso no significa que tenga que ser doloroso.
Márcate un par de objetivos realistas para la promoción de la newsletter, por ejemplo, haz dos publicaciones en las redes sociales cada semana, ponte en contacto con cinco newsletters que tengan temas similares y sugiéreles promocionaros mutuamente, o reserva algo de tiempo para encontrar algunos hashtags relevantes en Twitter y únete a la conversación.
Puede que tengas que aparecer en el campo de visión de un lector dos o tres veces antes de que esté dispuesto a pulsar "suscribir". Dedícale un poco de tiempo de forma regular y, antes de que te des cuenta, tendrás un buen flujo de suscriptores.
El empujón extra
De vez en cuando, puede ser útil escribir una newsletter diseñada específicamente para atraer a nuevos lectores. En general, conviene mantener un contenido agradable y coherente, que se ciña al propósito compartido que hemos mencionado antes. Pero de vez en cuando puede valer la pena publicar algo que sea suculento para compartir para ayudar a correr la voz sobre tu proyecto.
Tal vez podría ser una inmersión en un misterio no resuelto o una teoría de los fans, o los resultados de alguna investigación, como una encuesta de tus lectores, que revela algunas ideas jugosas. Mejor aún si el tema es algo que sólo tu newsletter podría ofrecer. Aumenta tu promoción en las redes sociales y pide a tus lectores que lo compartan para conseguir el máximo impacto. Los nuevos lectores no podrán resistirse.
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Si inviertes un poco de tiempo en las relaciones con los lectores y en la promoción, y te aseguras de mantener la pasión en el corazón de tu comunidad, estarás en buena posición para hacer crecer una base de suscriptores de newsletters feliz y fiel.
