Die Mitgliedschaften dieses italienischen Magazins gehen weg, wie warme Semmeln
Hey Medienmacher:in,
Wie kommst du mit der Planung für deine nächste Mitgliedschaften-Kampagne voran? In der letzten Ausgabe unseres Steady Growth Newsletter (Opens in a new window) habe ich über die Vorzüge einer Herbstkampagne geschrieben. Wenn dir das an Inspiration aber nicht reicht, keine Sorge - wir haben Nachschub!
In der heutigen Ausgabe gibt es ein Interview mit der Redaktion von Pagella Politica (Opens in a new window), welche riesen Erfolg mit ihrer letzten Kampagne hatten. Schauen wir uns mal an, wie sie es gemacht haben.
Pagella Politicas Kampagne
Seit mehr als zehn Jahren ist Pagella Politica eine der reichweitenstärksten Fact-Checking Institution in Italien. Pagella wurde als unabhängiges, eigenfinanziertes Projekt von seinen Gründern ins Leben gerufen und startete ihr Mitgliedschaftenprogramm auf Steady im Jahr 2022. Seitdem ist die Zahl der Unterstützer:innen dank der herausragenden Kampagnen stets gestiegen. Eine der jüngsten Kampagnen, aus dem Mai 2024, war besonders erfolgreich. Und so lief sie ab.
Die Redaktion von Pagella Politica
Ihr habt dieses Jahr rund um die Europawahl eine Kampagne gestartet. Könnt ihr uns im Detail erzählen, was ihr gemacht habt?
Als ein Projekt, das sich auf Fact Checking und politische Informationen konzentriert, sind Wahlen ein wichtiges Ereignis, um unsere Reichweite zu erweitern und unsere Unterstützer:innenbasis zu vergrößern. Außerdem wollten wir eine erstklassige Berichterstattung bieten, um unseren Leser:innen eine fundierte Wahlentscheidung zu ermöglichen. Wir haben einen eigenen Redaktionsplan aufgestellt, sowohl für unser „Sostieni Pagella“-Abonnement, das exklusiv für Unterstützer:innen ist, als auch für unser breiteres Publikum mit kostenlosen Inhalten.
Ziel war es, unseren Leser:innen, sowohl Mitgliedern als auch Nicht-Mitgliedern, einen Monat vor den Wahlen eine Orientierungshilfe zu geben. Zu unseren Initiativen gehörten „Pagella Europea“, eine Reihe von Live-Sitzungen auf Instagram, ein spezieller Podcast mit dem Titel „Brussèl“ und ein spezieller Bereich auf unserer Website, in dem alle unsere ausführlichen Berichte zu diesem Thema gesammelt wurden. Besonders hervorzuheben ist das „Election Manual“, das einige Wochen vor der Wahl exklusiv für unsere Unterstützer:innen veröffentlicht wurde. Dabei handelt es sich um ein 140-seitiges E-Book mit allen Informationen, die wir für wichtig erachteten, um eine fundierte Wahlentscheidung treffen zu können.
Das Buch ist Teil einer Reihe von „Anleitungen“, die in der Regel gut angenommen werden und die wir in unser Mitgliederangebot aufnehmen. Wir haben fest daran geglaubt, dass dieses Format gut funktionieren würde - und tatsächlich konnten wir nach der Veröffentlichung des Election Manuals einen sprunghaften Anstieg der Unterstützer:innenzahlen verzeichnen! Insgesamt haben wir dank unserer redaktionellen Arbeit und der darauf aufbauenden E-Mail- und Social-Media-Maßnahmen hervorragende Ergebnisse erzielt.
Was glaubt ihr, hat diese Kampagne so erfolgreich gemacht? Gibt es grundsätzliche Erkenntnisse für zukünftige Aktionen?
In jedem Fall gut vorbereitet in die Kampagne zu gehen und diese dann konsequent umzusetzen. Jeder Schritt war Teil eines gut strukturierten Plans, um die Leser:innen zu den Wahlen zu führen, ohne sie zu überfordern. Ein Schlüsselelement war die Bereitstellung von Inhalten, die den Bedürfnissen der Leser:innen wirklich entsprachen, ihren Wert aufzeigten und sie ermutigten, uns zu unterstützen.
Neben unserem redaktionellen Angebot haben wir immer wieder auf die Bedeutung der Beiträge unserer Unterstützer:innen hingewiesen, da wir ein unabhängiges Projekt sind. Diese Botschaft stärkte unsere Verbindung zu denjenigen, die uns bereits unterstützen. Diese Abläufe haben es uns ermöglicht, einen soliden Prozess aufzubauen, der als Grundlage für künftige „Support Pagella“-Initiativen dient.
Wie haben euch Steadys Features dabei geholfen, die Kampagne umzusetzen?
Die 30-Tage-Probemitgliedschaften haben uns geholfen, die Zahl der Unterstützer:innen zu erhöhen. Es erlaubt interessierten Leser:innen unsere Inhalte zu nutzen und zu entscheiden, ob sie uns weiterhin unterstützen wollen. Diejenigen, die Support Pagella beitreten, tun dies also nicht blind, sondern haben bereits eine klare Vorstellung von unserer Arbeit und dem Wert, den wir bieten. Der größte Vorteil von Steady ist für uns die einfache Verwaltung der meisten Zahlungsaspekte. Das ist für eine unabhängige Organisation wie unsere, welche erst vor kurzem ein Mitgliedschaftenprogram gestartet hat von entscheidender Bedeutung.
Was lernen wir von Pagella Politicas Erfolg?
Die Erfahrungen von Pagella Politica sind ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Du mehr Unterstützer:innen für dein Mitgliedschaftsprogramm gewinnen kannst. Hier sind drei Lektionen, die Du für deine nächste Kampagne verwenden kannst:
Nutze den Moment. Pagella hat ihre Kampagne rund um ein wichtiges Ereignis für ihre Leser:innenschaft gestartet: die Europawahlen. Schau Dir deinen Kalender an und ermittle wichtige Momente für Dich und deine Community - von Großereignissen wie Wahlen oder Festivals bis hin zu persönlicheren Meilensteinen wie dem Jubiläum deines Projektes. Wähle mindestens ein Ereignis pro Saison, damit Du immer weißt, wann Deine nächste Kampagne starten kannst.
Plane voraus. Pagella bereitete sich vor, indem sie einen “Content-Kalender” für den gesamten Monat erstellten. Wenn Du den richtigen Zeitpunkt gefunden hast, plane Deine Kampagne und schiebe sie nicht auf die lange Bank - die Ergebnisse werden folgen!
Nimm es persönlich. Pagella betonte, wie wichtig die Unterstützung für das Wachstum des Projekts ist. Zögere nicht, den Unterschied zu erklären, den ihre Unterstützung auch für dich bedeutet: die Beziehung zu deiner Community wird noch stärker werden.
Ich hoffe dieses Beispiel gibt dir ein paar Ideen für deine nächste Kampagne.
Ich werde mich nächsten Monat wieder mit weiteren Tipps und Neuigkeiten von Steady bei dir melden!
Bis bald,
Justus
