Social-Media: Der moderne Spiegel Nerhegeb

Im ersten Band von Harry Potter lernt Harry bei seinen nächtlichen Streifzügen durch Hogwarts den Spiegel Nerhegeb kennen. Dieser magische Spiegel zeigt dem Betrachter individuell und verführerisch realistisch seine geheimsten Herzenswünsche.

J.K. Rowling hat damit 1997, also weit vor der Ära von Social-Media, treffend beschrieben, was algorithmisch kuratierte Empfehlungen, die sich mittlerweile auf allen Plattformen durchgesetzt haben, mit dem Nutzer machen. Durch unsere Interaktionen lernen die Algorithmen sehr schnell, von was wir uns angezogen fühlen. Und um unsere Verweildauer auf der Plattform zu maximieren, zeigen uns die Algorithmen dann immer mehr von dem was uns gefällt. Jede Interaktion befeuert die Magie noch ein wenig mehr und führt bisweilen zu immer extremeren Spielarten unserer "Wünsche".

Dies gilt aber nicht nur für die Konsumenten, sondern auch und gerade für die aktiven Produzenten auf Social-Media. Diese Vereinnahmung durch das Publikum (engl. "audience capture") kann bisweilen groteske Züge annehmen, wie das Beispiel des YouTubers Nikocado Avocado zeigt.

Den vollständigen Artikel inkl. verstörendem Vorher-Nachher-Bild von Nikocado Avodaco und meiner eigenen wechselhaften Geschichte im Umgang mit Social Media findest du im Blog (Opens in a new window).

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Marcus

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