5 Video-Ideen deutscher Städte auf Social Media zum Nachmachen
Schön, dass du bei dieser Ausgabe des Social Media Best-Practice Newsletters dabei bist. Heute geht es um erfolgreiche Social Media-Formate für Behörden, Städte und Gemeinden, die jeder nachmachen kann.
Die Tipps von Teresa Pfützner. Teresa co-leitet die Videoredaktion im Social Media-Team des Deutschen Bundestages.
Als Social Video-Expertin und Presenterin gibt sie Workshops und Kamera-Trainings (Opens in a new window) für starke Videos auf Social Media.
Los geht’s mit den fünf Tipps, zu denen jeweils Beispiele aus der Praxis verlinkt sind:
1. Den Hype nutzen
Traurig, aber wahr: Nicht jeder hat einen Mega-Influencer, der einen aus dem Nichts unterstützt und berühmt macht. Aber als Castrop-Rauxel das dieses Jahr passierte, zeigte die Stadt, wie man einen plötzlichen TikTok-Hype richtig für sich nutzt. Nachdem Levi Penell, einer der erfolgreichsten TikTok-Creator 2024, aus dem Nichts dazu aufrief, Castrop-Rauxel zum Spaß zur schönsten Stadt der Welt zu erklären (Opens in a new window), trieb Castrop-Rauxel selbst den Joke immer weiter.
Ein TikTok-Account wurde aus dem Boden gestampft, der Bürgermeister lud per Selfie Levi Penell nach Castrop-Rauxel ein (Opens in a new window) und ernannte ihn, als er wirklich kam, auf TikTok zum Ehrenbotschafter der Stadt. Selbst Bundeskanzler Scholz sprang auf TikTok auf den Castrop-Rauxel-Trend (Opens in a new window) auf. Wovon man sich auch ohne Star-Influencer inspirieren lassen kann, ist das commitment der Stadt, den Moment voll zu nutzen - mit Stitch, Sounds und eigenen Ideen.
Dafür wurde Castrop-Rauxel mit mehreren Hunderttausend Views pro Video (Opens in a new window) auf ihrem frischen Account belohnt.
2. Besondere Menschen feiern (und sich über ihre Reichweite freuen)
Als Toni Kroos dieses Jahr nach der EM seine Fußballer-Karriere beendete, überlegte sich das Social Media-Team der Stadt Greifswald, wo Kroos geboren wurde, eine besondere Aktion: Sie riefen Fans auf, sich auf dem Marktplatz der Stadt zu einem großen „Toni“ samt Kroos’ Trikotnummer „8“ aufzustellen.
Hunderte folgten dem Aufruf und die Stadt zeigte das Ergebnis als Reel (Opens in a new window) und als Foto (Opens in a new window). Toni Kroos (> 48,9 Mio. Insta-Follower) teilte die Aktion in seiner Story und bescherte dem Greifswald-Account so seine erfolgreichsten Postings. Die Stadt zeigte mit dieser Aktion, wie es gelingt, eine schon bestehende, große Fanbase mit gutem Timing und Kreativität für den eigenen Content zu begeistern.
3. Den besonderen Ausblick posten - und low effort viral gehen
Bald eröffnen allerorts wieder die Weihnachtsmärkte - und wie man das zu Social Gold verwandelt, zeigt das Stadtportal Bochum. Ein Blick aus dem Büro auf den vorbeifliegenden Weihnachtsmann (Opens in a new window) am Fenster mit einer epischen Musik bescherte Bochum 3 Millionen Klicks!
So nutzt man einen besonderen Ausblick - ob auf einen Weihnachtsmarkt, ein großes Event oder einfach eine Skyline!
4. Social-Talente in den eigenen Reihen finden: Viele Trends stehen und fallen mit den richtigen Leuten vor der Kamera. Beweis ist die Stadt Marburg auf Instagram! Dort entschied sich das Stadtmarketing, den Trend mitzumachen, in dem GenZ-Mitarbeiter Video-Skripte für ihre Boomer-Kollegen schreiben - in vollem GenZ-Slang.
Ein Trend, der richtig schief gehen kann - oder aber richtig viral! Marburg gelang letzteres, denn einer ihrer Stadtführer erledigte den Job (Opens in a new window) im GenZ-Slang so unaufgesetzt und locker, dass es Marburg mehr als 870.000 Aufrufe bescherte - und das nur für Part 1. Merke: Die Social Talente in den eigenen Reihen gibt es - und nicht nur unter den jungen Kolleginnen und Kollegen!
5. Das Kuriose im Alltag entdecken:
Was sich für den einen längst weggeguckt hat, ist für den anderen ein Highlight - und bestes Beispiel dafür ist der Paternoster der Stadt Leipzig. Ein Reel darüber (Opens in a new window), dass dieser nach einiger Pause wieder in Betrieb genommen wurde, bescherte der Stadt mehr als 1 Million Aufrufe.
Es lohnt sich, nach dem Besonderen im Alltag zu gucken - und damit vielleicht die eigene Community zu begeistern.
Danke an Teresa! Ich hoffe, die Tipps konnte euch einige Inspirationen für eure eigene Arbeit geben.
Weitere Ausgaben des Social Media Best Practices-Newsletters seht ihr hier (Opens in a new window).
Bis bald 👋🏻
Andreas
Über mich: Ich bin gelernter Journalist und berate Unternehmen und Medienhäuser bei Social Media und digitaler Kommunikation. Zuvor war ich unter anderem Direktor für Digitales Wachstum / Social Media bei BILD.
Einladung: Folge mir auf meinem Instagram-Kanal (Opens in a new window) (@anrickman) oder bei Linkedin (Opens in a new window). Dort teile ich regelmäßig Meinungen, Gedanken und Entdeckungen aus dem Social Media-Kontext.
