4 astuces pour faire grandir le nombre de followers de votre newsletter
Vous avez mis en place votre newsletter et vous vous demandez comment développer votre lectorat. Ne cherchez pas plus loin ! Voici nos meilleurs conseils pour développer une base d’abonnés fidèle à votre newsletter.
Définissez l’objectif commun
Il est essentiel d'établir précisément ce qui rassemble votre communauté pour garder l'intérêt de vos lecteurs et augmenter le nombre de vos abonnés à long terme.
Il faut commencer par définir votre objectif commun. Il peut s'agir d'un sujet qui vous passionne, comme les droits des animaux ou une question politique locale, d'un intérêt commun comme la broderie, ou d'un sujet dont vous êtes tous fans - une émission de télévision, un groupe ou un personnage particulier. Essayez de cristalliser en une phrase ce qui fait vivre votre communauté - ce qui vous rassemble tous.
Vous pourriez formuler cet objectif comme une déclaration d’intention (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre).
En plaçant cette passion au centre de votre travail, vous serez sûr de rester concentré sur ce pour quoi vos lecteurs ont signé. Ensuite, lorsque vous réfléchissez à de nouvelles idées de contenu et que vous n'êtes pas sûr qu'une idée corresponde, vous pouvez toujours vous référer à cet objectif commun et vous assurer qu'elle est adaptée.
Le fait d'avoir un objectif clair contribuera également à façonner votre ton, c'est-à-dire la manière dont vous communiquez avec vos lecteurs, la façon dont vous intitulez ou formulez les sections de votre newsletter mais aussi les blagues ou références qui rapprochent votre communauté.
Conquérir de nouveaux abonnés
En plus de vous aider à cerner l'objectif de votre newsletter, l'identification de cet objectif commun est également très utile pour présenter votre newsletter à des abonnés potentiels.
La capacité à susciter rapidement cette même passion chez les nouveaux lecteurs fera la différence entre l'inscription et l'indifférence. Voici notre guide pour formuler une excellente page À propos de votre newsletter, axée sur votre objectif commun et votre passion.
Encouragez l’implication
Soyez personnel
Ce que les lecteurs aiment dans les newsletters, c'est aussi la personnalité qui s'y cache. N'ayez donc pas peur d’adopter un ton plus personnel - laissez vos lecteurs entrer dans votre monde et montrez-leur qui vous êtes et ce qui vous lie à votre cause commune.
Il est essentiel d'être disponible pour vos lecteurs et d'établir des relations avec eux pour garder leur intérêt à long terme. Voici quelques façons d'engager la conversation :
Posez une question à la fin de chaque newsletter, par exemple : « Que pensez-vous de la nouvelle loi sur le stationnement ? J'aimerais connaître votre avis ».
Rappelez aux lecteurs qu'ils peuvent répondre directement à votre newsletter, par exemple : « N'oubliez pas que vous pouvez simplement cliquer sur "répondre" pour me faire part de votre avis - j'aime avoir des nouvelles de mes lecteurs et je fais de mon mieux pour répondre à chaque message.»
Encouragez-les à participer à l’élaboration de la newsletter avec vous, par exemple : « J’aimerais connaître vos théories sur l'identité du tueur. Envoyez-moi votre théorie la plus farfelue et elle pourrait figurer dans une prochaine newsletter ! ». Si vous avez du mal à inciter les lecteurs à s’impliquer, vous pouvez offrir un petit quelque chose pour les inciter à participer.
Une multitude d'outils
Offrir des moyens supplémentaires de s'impliquer peut être un puissant facteur de motivation pour convertir des abonnés en membres payants.
Sur Steady, les membres peuvent commenter votre newsletter mais également utiliser la fonction de message direct pour vous contacter, deux avantages convaincants pour ceux qui sont prêts à payer pour y accéder. Offrez à vos lecteurs les plus assidus la possibilité de se rapprocher de vous et de votre projet en échange de leur soutien - en savoir plus sur les adhésions (S'ouvre dans une nouvelle fenêtre).
Impliquez vos lecteurs dans votre travail
Une autre façon de renforcer les liens avec votre communauté est de l'inviter à prendre une part active à votre travail. Il existe de nombreuses façons de le faire, il est donc important de réfléchir à ce qui correspondra le mieux à votre projet et sera le plus attrayant pour vos lecteurs. Voici quelques exemples :
Organisez un sondage pour connaître l'opinion de votre communauté sur un certain sujet.
Réalisez une enquête pour recueillir des histoires sur un thème - celles-ci pourraient devenir des interviews pour de futures éditions.
Demandez à vos lecteurs s'ils connaissent quelqu'un qui connaît quelqu'un... Si vous cherchez une personne à interviewer ayant une expertise spécifique, il y a de fortes chances que l'un de vos lecteurs connaisse la personne que vous recherchez.
Demandez à vos lecteurs d'apporter leurs compétences spécifiques, par exemple en matière de graphisme ou de comptabilité.
Demandez à certains lecteurs de prendre en charge la modération du forum de votre communauté, si vous en avez un.
Et surtout, n'ayez pas peur de demander ! Vos lecteurs sont inscrits parce qu'ils apprécient votre newsletter. Vous pourriez être surpris de ce qu'ils sont prêts à faire pour vous aider, vous et votre projet, à prospérer.
Faites régulièrement la promotion de votre newsletter
Faire sa propre publicité peut être intimidant alors que ça ne devrait pas l'être. Si vous voulez trouver plus de lecteurs pour votre travail, vous devrez investir un peu dans sa promotion. Autant éviter que ce soit douloureux.
Fixez-vous quelques objectifs réalistes dans la promotion de votre newsletter. Par exemple, publier deux messages sur les réseaux sociaux chaque semaine, contacter cinq newsletters qui traitent de sujets similaires et suggérer de promouvoir les newsletters des autres, ou prendre le temps de trouver des hashtags pertinents sur Twitter et participer à la conversation.
Vous devrez peut-être apparaître dans le champ de vision d'un lecteur deux ou trois fois avant qu'il ne soit prêt à cliquer sur "s'abonner". Consacrez-y un peu de temps de façon régulière et, avant même de vous en rendre compte, vous aurez un bon flux d'abonnés.
Le coup de pouce supplémentaire
De temps en temps, il peut être utile de rédiger une newsletter unique spécialement conçue pour attirer de nouveaux lecteurs. En général, il est préférable de conserver un contenu agréable et cohérent, en s'en tenant à l'objectif commun mentionné plus haut. Mais parfois, il peut être très utile de publier une édition à fort potentiel viral pour aider à faire connaître votre projet.
Il peut s'agir d'une plongée dans un mystère non résolu ou une théorie de fan, ou des résultats d'une recherche, comme une enquête auprès de vos lecteurs, qui révèle des informations intéressantes. Encore mieux si le sujet est quelque chose que seule votre newsletter peut offrir. Accélérez votre publicité sur les réseaux sociaux et demandez à vos lecteurs de partager ce sujet pour un impact maximal. Les nouveaux lecteurs seront conquis !
En investissant un peu de temps dans les relations avec les lecteurs et la promotion, et en vous assurant de faire vivre la passion dans le cœur de votre communauté, vous serez en mesure de développer une base d'abonnés satisfaits et fidèles à votre newsletter.