Cómo iniciar una newsletter con éxito
Encuentra tu nicho, formula un concepto y un formato de newsletter: aquí te explicamos cómo asegurarte de que tu newsletter destaque entre la multitud
Si te dedicas a un nicho concreto, si investigas una cuestión que te preocupa o si promocionas un proyecto que te apasiona, las newsletters te ayudarán a atraer a tus lectores en tu viaje. Pero hay que tener en cuenta muchas cosas a la hora de iniciar una newsletter. Estas son las principales consideraciones.
Establece los objetivos de tu newsletter
Las newsletters están experimentando un resurgimiento (Opens in a new window), y existen muchas razones por las que puedes optar por subirte al carro. Puede que quieras llegar a un nuevo público, acercar a tu comunidad actual a tu trabajo o profundizar en un tema que te ronda la cabeza pero que no has podido investigar en tu trabajo diario.
Y luego está la cuestión del dinero: ¿esperas que tu newsletter sea una fuente de ingresos, y si es así, sería desde el principio, o algo que podrías considerar más adelante?
Es importante que tengas claros tus objetivos, de lo contrario nunca podrás saber si has tenido éxito. Una vez que tengas claros tus objetivos generales, es el momento de establecer un objetivo medible. De este modo, sabrás cuándo celebrar tu éxito.
Tu objetivo puede ser llegar a 1000 suscriptores en tres meses, conseguir un determinado número de suscriptores de un determinado grupo demográfico o comunidad, o mantener un determinado porcentaje de clics si esperas utilizar tu newsletter para dirigir a la gente a otro proyecto. Por otra parte, si solo quieres probar las newsletters por diversión, tu objetivo puede ser simplemente publicar regularmente una newsletter una vez a la semana durante tres meses.
Sea cual sea tu objetivo, asegúrate de que es cuantificable y ponte recordatorios periódicos para comprobar tus progresos.
Desarrolla el concepto de tu newsletter
Una vez que hayas fijado tu objetivo, es el momento de desarrollar el concepto de tu newsletter. Esta parte puede ser creativa e inspiradora y te ayudará a concretar cómo vas a promocionar el concepto a los lectores potenciales.
Dilo en una frase
¿Hay una pregunta en el centro de tu concepto? ¿Un propósito o razón clara para escribir, o un tema general que esperas explorar?
Si aún no has llegado a ese punto, intenta tomar todas las ideas para tu newsletter y trata de destilarlas en una sola frase. Puede que esta frase no abarque todas las ideas que tienes en mente, pero si puedes describirlas en una frase, tus lectores también podrán hacerlo. Esto es crucial para ayudarles a correr la voz a otros lectores potenciales, porque si no pueden describirlo, ¿cómo lo van a recomendar?
Aquí tienes tres ejemplos:
Una newsletter semanal sobre la mejor música rock alemana que hayas oído jamás
Una newsletter ocasional que sigue mi camino hacia la publicación de mi primer libro
¿Quién es realmente el dueño de la franquicia de pollos Ain't No Thing? Una newsletter de investigación
Más información sobre la elaboración de una declaración de intenciones (Opens in a new window)
Dirígete al nicho
Algunos de los redactores de newsletters más populares son los que no tienen miedo de ir a por todas en cualquier tema que les haga vibrar. El tipo de temas que son demasiado especializados para las publicaciones principales para las que escriben, o que simplemente no tendrían cabida en un periódico o sitio web de renombre, son exactamente el tipo de temas intrigantes a los que los lectores de las newsletters se apuntan con entusiasmo. La posibilidad de suscribirse crea una sensación de complicidad y acerca a los lectores al proyecto o investigación.
Hazlo personal
Otra cosa que hace que los lectores estén dispuestos a suscribirse es un toque personal: muchos de los redactores de newsletters con más éxito son los que no tienen miedo de aportar algo de sí mismos al proyecto. Es mucho más probable que los lectores se sientan atraídos por una personalidad visible que por un autor sin rostro, y más aún si eres capaz de mostrar tu conexión personal con el proyecto: ¿qué tiene este tema que te atrae?
Es importante mostrar esta conexión personal desde el principio, en la página «Acerca de» de tu newsletter. Más información sobre cómo redactar una gran página «Acerca de» para tu newsletter. (Opens in a new window)
Establece el formato de tu newsletter
Una vez que tengas tu concepto resuelto, es hora de ir al grano y asegurarte de que la newsletter que estás imaginando te ayudará a alcanzar tu objetivo. Estos son los factores que hay que tener en cuenta:
¿Quiénes están involucrados? ¿Serás el único redactor de la newsletter o trabajarás con otra persona? ¿Tendrás invitados? ¿Quién lo organizará todo?
Frecuencia: ¿Con qué frecuencia te gustaría enviar tu newsletter? ¿Semanal, quincenal, mensual o solo ocasionalmente? Valora qué opción es la más realista a la hora de realizar tu planificación. Si no esperas ganar dinero con tu newsletter durante algún tiempo, tienes que asegurarte de que puedes seguir escribiendo al mismo tiempo que te ocupas de tus otros compromisos laborales o familiares. Establecer un ritmo claro desde el principio ayudará a gestionar las expectativas de tus lectores y les animará a crear también un hábito de lectura regular.
Segmentos: ¿La newsletter va a ser una sola carta larga de tu parte, o habrá diferentes secciones? Tus segmentos editoriales pueden incluir una colección de enlaces relevantes para tu tema, una recomendación de un escritor invitado o las notas del programa de tu podcast. Establece segmentos fiables que complementen o alimenten tu proyecto: ayudarán a que tus lectores vuelvan.
Longitud:¿Qué es factible para ti como escritor? ¿Y cuánto tiempo y atención crees que tus lectores estarán dispuestos a dedicar a tu proyecto?
Dinero: ¿Tu newsletter será gratuita y estará disponible para todo el mundo, o solo para los suscriptores de pago? ¿Tienes una estrategia para convertir a los lectores en suscriptores de pago? ¿Quizás los lectores estarían dispuestos a pagar por acceder a newsletters extra? Este es un buen momento para volver a tus objetivos y considerar lo que es apropiado.
Si consigues que estas diferentes consideraciones estén en sintonía, estarás en camino de hacer una newsletter atractiva que los lectores encontrarán irresistible.
Recoge las opiniones de los lectores de la newsletter
Es bueno establecer un marco para tu newsletter antes de lanzarlo al mundo. Pero crees que es mejor un enfoque de ensayo y error, no te preocupes: siempre puedes adaptar el concepto o el formato a tus lectores.
Una parte realmente agradable de publicar una newsletter son las respuestas personales que recibes de los lectores, a menudo mensajes mucho más razonables que los que recibirás si publicas tus escritos en las redes sociales, por ejemplo. Los suscriptores de la newsletter se suscriben porque quieren seguir tu proyecto, lo que significa que han invertido en él y, por lo tanto, es probable que estén dispuestos a ofrecerte una opinión constructiva.
No tengas miedo de preguntar a tus lectores qué piensan de tu newsletter de vez en cuando, o si tienen alguna sugerencia de mejora. Puedes hacer una simple pregunta en tu newsletter y animarles a que hagan sus propias respuestas, o tal vez quieras crear una encuesta (Opens in a new window) para saber más sobre lo que piensan tus suscriptores.
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Las newsletters pueden ser un lugar de experimentación, en colaboración con tus lectores. ¿A qué esperas? Sólo vas a tardar 5 minutos en configurar tu newsletter en Steady (Opens in a new window).
